央廣網(wǎng)上海12月16日消息（記者吳善陽 唐奇云）為全力以赴完成穩(wěn)增長促消費(fèi)的年度任務(wù)，實(shí)現(xiàn)“十四五”開局之年消費(fèi)市場開門紅，上海市將于12月18日至明年2月18日舉辦“跨年迎新購物季”主題營銷活動，結(jié)合元旦及春節(jié)等歲末迎新重要時間節(jié)點(diǎn)，在全市組織開展跨年迎新和新春年味兩大主題活動，營造濃厚的促消費(fèi)氛圍和歡樂祥和、安全有序的節(jié)慶氣氛，更好惠及廣大消費(fèi)者，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和市場潛力釋放。
圍繞新年和新春兩個時間節(jié)點(diǎn)，上海廣泛組織全市商業(yè)企業(yè)聚焦“五大消費(fèi)”“四個經(jīng)濟(jì)”“一個環(huán)境”，圍繞重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)區(qū)域開展形式多樣內(nèi)容豐富的營銷活動，同時前期上海推出的本土引領(lǐng)性品牌和國際品牌將進(jìn)行新品發(fā)布，積極創(chuàng)新商業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，營造歡樂祥和的歲末迎新節(jié)慶氛圍。市區(qū)商務(wù)部門精選了72場重點(diǎn)營銷活動以及16場零點(diǎn)跨年?duì)I銷活動。
一是商圈聯(lián)動，放大整合效應(yīng)。重點(diǎn)商圈、商業(yè)街區(qū)及商業(yè)企業(yè)整合商業(yè)資源，加強(qiáng)聯(lián)動，擴(kuò)大整體效應(yīng)。如淮海路商圈的“迎新亮燈活動”、南京路步行街的“這‘箱’有禮”、徐家匯商圈的“新象徐家匯”、百聯(lián)股份的“新年你好”雙旦營銷活動以及萬達(dá)集團(tuán)的“同慶美好生活”等活動。
二是多重優(yōu)惠，助推歲末消費(fèi)。全市商業(yè)企業(yè)橫向資源整合開展?jié)M額贈券、折扣等形式的歲末營促銷活動，回饋消費(fèi)者，刺激消費(fèi)。如第一八佰伴的“歲末嘉年華”、新世界煥新周年慶典、新世界大丸百貨的“新春福袋活動”、靜安嘉里中心的“年終感謝季”、東方商廈的“好禮美在東西”、環(huán)球港、龍之夢等商場都推出了各具特色的優(yōu)惠促銷活動。
三是新品首發(fā)，增添時尚色彩。跨年迎新購物季期間，一些首店、新品也陸續(xù)亮相，給消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。在前期進(jìn)博首發(fā)季我們推薦了一批引領(lǐng)性本土品牌，在啟動會上，瑪戈隆特、沙涓、林清軒等本土引領(lǐng)性代表品牌將現(xiàn)場推薦新品、發(fā)布營銷活動。新天地時尚、虹橋南豐城、環(huán)貿(mào)IAPM等企業(yè)都將呈現(xiàn)豐富多彩的主題營銷活動內(nèi)容，為跨年迎新活動增色添彩。虹橋品匯、綠地全球商品貿(mào)易港等企業(yè)將放大進(jìn)博效應(yīng)，加快展品變商品，讓消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)博會的新品優(yōu)品。
四是零點(diǎn)跨年，掀起消費(fèi)熱潮。各商業(yè)企業(yè)在歲末組織跨年迎新活動，疊加文娛聯(lián)歡、消費(fèi)抽獎、專屬折扣等活動進(jìn)行不一樣的跨年?duì)I銷。如百聯(lián)旗下11家門店跨年延長營業(yè)時間，如我們熟知的八佰伴歲末嘉年華，還有新世界城跨年盛典、上海中心的“上海之巔跨年24小時”、久光百貨的“跨年挑戰(zhàn)”、星巴克臻選上海烘焙工坊“奇幻跨年派對”等。
五是跨界聯(lián)動，促進(jìn)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。前期上海出臺了直播電商發(fā)展的若干措施，在本次跨年迎新購物季中，一批商業(yè)企業(yè)將與線上平臺合作，打造數(shù)字化消費(fèi)新場景和新體驗(yàn)。如美團(tuán)點(diǎn)評將聯(lián)合大學(xué)路打造首個數(shù)字化特色街區(qū)；聯(lián)通將聯(lián)合長泰廣場，利用5G、邊緣算力、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)，打造直播電商新高地；東方購物將聯(lián)合豫園旗下童涵春堂將大保健、老字號等源頭品牌優(yōu)勢與東方購物全媒體直播帶貨融合，共創(chuàng)垂直類社區(qū)銷售一體化運(yùn)營模式。
六是美陳造景，營造節(jié)慶氛圍。近期各大商圈商場已經(jīng)陸續(xù)推出了節(jié)日美陳造景，同時，也些商圈商場舉行亮燈儀式，商旅文融合推出商品市集、IP展等，充分利用商業(yè)空間和電子大屏、道旗等宣傳陣地等進(jìn)行美陳造景，營造出了流光溢彩的節(jié)慶氛圍，讓消費(fèi)者在吃喝玩樂中享受新年的節(jié)日歡樂。如：恒隆廣場、正大廣場、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、比斯特上海購物村、新天地、思南公館、興業(yè)太古匯、環(huán)貿(mào)IAPM、仲盛世界商場、梅龍鎮(zhèn)廣場、南翔印象城等各類活動共同為喜慶熱烈的節(jié)日助興。
新春期間，各重點(diǎn)企業(yè)也將圍繞“尋回上海年味”“商街體驗(yàn)之旅”“匯聚潮流時尚”等主題，舉辦“年貨節(jié)”“美食節(jié)”“年夜飯送到家”等系列活動，我們將陸續(xù)遴選重點(diǎn)活動并提供素材給各媒體，共同擴(kuò)大活動的宣傳。
在疫情防控常態(tài)化的大背景下，上海要求各商業(yè)企業(yè)按照有關(guān)要求，認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)疫情防控要求，一手抓疫情防控，一手抓消費(fèi)，做好詳細(xì)應(yīng)急預(yù)案，保障活動的順利開展，給廣大消費(fèi)者提供更加放心、安心、舒心的購物環(huán)境。
為加大宣傳，營造氛圍，市商務(wù)委統(tǒng)一設(shè)計(jì)下發(fā)了“跨年迎新購物季”主視覺形象和宣傳視頻，制作活動周歷，借助消費(fèi)總動員微信公眾號及各類媒體統(tǒng)一規(guī)范廣泛宣傳，并在重點(diǎn)商業(yè)地標(biāo)如陸家嘴環(huán)線、南京路步行街、徐家匯商圈、五角場及北外灘等商圈街區(qū)懸掛統(tǒng)一制作的道旗。12月18日晚，將在南京路步行街東拓段的新世界大丸百貨（一樓中庭）正式啟動跨年迎新購物季活動，對外發(fā)布跨年迎新購物季的重點(diǎn)活動的“排片表”。
