央廣網成都10月13日消息（記者劉濤）《2020年中國網絡視聽發展研究報告》12日下午發布。《報告》顯示，截至2020年6月，全國網民達9.4億，其中綜合視頻、短視頻、網絡音頻、網絡直播等網絡視聽用戶規模達9.01億。較2020年3月新增3625萬，新增網民中，15.2%的人第一次上網使用的是短視頻應用，7.9％的人第一次上網是在“網上看電影、電視劇、綜藝等”。愛奇藝、騰訊視頻，抖音短視頻、快手分別是用戶最喜歡的綜合視頻、短視頻平臺。在抖音、快手等短視頻平臺的加速滲透下，我國短視頻用戶規模已經達到8.18億，占網民整體的87.0%。
《報告》呈現了2019年全年及2020年上半年我國網絡視聽行業的發展狀況、特點，并對網絡視聽發展趨勢進行研判。《報告》顯示，短視頻平臺成為用戶最常使用的網絡直播平臺，且超五成用戶因觀看網絡視頻/直播花費500元以上。
調查結果顯示，生活用品、食品飲料、美妝類、服飾箱包類產品是網絡視頻用戶最容易沖動購買的產品類型。在因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過產品的用戶中，分別有59.4%、55.9%的用戶經常購買生活用品、食品飲料等產品。其中男性用戶經常購買生活用品、食品飲料的比例相對較高，女性用戶則更經常購買美妝類、服飾箱包類產品，并且一半以上用戶對網絡視頻/直播節目中所購買的產品表示滿意，80、70后用戶的滿意度相對較高。
