“約嗎”“賊大”“強硬”“胖次”……近來，知名辣條品牌衛龍部分產品包裝上的字樣，被指打低俗“擦邊球”，引發關注。對這一現象，有網友表示見怪不怪，也有網友認為產品包裝設計必須謹慎。30日，衛龍就包裝問題致歉，決定停止生產有爭議文案的包裝。

作為辣味休閑食品行業龍頭企業，衛龍這幾年的一些產品頻頻“出圈”，這離不開營銷上的創意。為提高產品銷量，企業在包裝上花心思本無可非議，但任何創意都必須要有底線和邊界。包裝上大字加粗“約嗎”“胖次”等字眼，本就為了抓人眼球，難免引人遐想。這到底是不是有意為之、打“擦邊球”迎合低級趣味，只有企業自己最清楚，但包裝詞匯引起爭議，令一些人不適，就說明它們已經有逾越某種合理邊界的嫌疑。

如今，很多網絡流行詞匯概念模糊、在不同語境中有不同的內涵和指向，用不用、怎么用，因人而異，這是個人選擇，只要不違反公序良俗和法律法規，就無可指摘。但如果把它們當作商品的標簽和營銷口號，甚至印到產品包裝上廣為傳播，那就必須謹慎，事先要評估社會效應。包裝不只會影響消費者，更代表企業形象。衛龍的這些字眼，引起一些人反感，對企業形象又能有多大的好處呢？若一味迎合低級趣味，恐怕要適得其反。

事實上，隨著人們消費觀念日漸成熟，比起花里胡哨的包裝，消費者更重視食品的品質與安全。像衛龍這樣的行業龍頭企業，更應在消費者最關切的食品安全方面下大功夫、做好示范。扛起社會責任，將原則和底線放在心里的企業，才能贏得消費者的尊重與信任，贏得口碑與市場，也才能走得更長、更遠。（央廣網特約評論員 朱昌俊）