央廣網(wǎng)北京5月14日消息（記者何微）據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)旅游市場高速增長，入出境市場平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯。國內(nèi)旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%。全年國際旅游收入達(dá)1234億美元。

　　當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，從國家到地方，從政府到企業(yè)，從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到社會各界的廣泛關(guān)注。文旅融合后，行業(yè)邊界變窄，更多文旅綜合產(chǎn)業(yè)孕育而生，開啟強(qiáng)大IP，倒逼市場新模式？近日，記者就相關(guān)問題專訪了華誼啟明東方董事·總裁、中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長馬克。

　　擁有強(qiáng)大IP的華誼兄弟星劇場 新文旅綜合體

　　馬克絕對的北京“老炮兒”、廣告策劃、營銷領(lǐng)軍人物。談到星劇場，他興奮、滔滔不絕的向記者介紹，完全像開啟了他腦中某部分的存儲卡，將所有屬于星劇場的內(nèi)容全部提取出來。

　　馬克說：“星劇場全名叫做華誼兄弟星劇場，是將近十萬平米的文化、旅游、商業(yè)、演藝、休閑綜合體。華誼兄弟將打造了一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，我們做了五件事，一是頂層設(shè)計(jì)，二是演藝的制作，三是建設(shè)的設(shè)計(jì)和公眾管理，四是商業(yè)場景孵化，五是劇場管理和綜合管理。我們用五個(gè)團(tuán)隊(duì)，這五個(gè)團(tuán)隊(duì)用了三年時(shí)間建立起來了，這個(gè)在中國可能還是沒有過的。團(tuán)隊(duì)確定后，18個(gè)月完成整體打造，開始營業(yè)。用18個(gè)月的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了自有產(chǎn)業(yè)鏈的孵化，完成產(chǎn)品打造，這是我要做的事情。2018年年底第一家愛情主題的星劇場將在江蘇鎮(zhèn)江開業(yè)，未來五年內(nèi)將開發(fā)20家星劇場。“

　　“具體星劇場的構(gòu)造有三部分組成，包括中國最有代表性的創(chuàng)新性的華誼兄弟永不落幕的大電影，就是體驗(yàn)型文化旅游的體驗(yàn)產(chǎn)品，還包括文化旅游的體驗(yàn)式場景式的商業(yè)，還包括聚薈型的主題廣場，三個(gè)品牌加在一起形成我們一個(gè)獨(dú)一無二的產(chǎn)品，就是文化、旅游、演藝、商業(yè)綜合體。”

　　第一部分華誼兄弟永不落幕的大電影是星劇場的演藝功能，但不是傳統(tǒng)的演出。這是體驗(yàn)性劇場，包括眼、耳、口、鼻等維度參與進(jìn)去。我們希望演員是觀眾，觀眾是演員，觀演關(guān)系是變化的。

　　第二部分文化旅游的體驗(yàn)式場景式，我們希望每個(gè)人總有一段星光人生，星光是這個(gè)主題，讓老百姓能夠找到自己心目中的明星，做五個(gè)時(shí)代場景，五個(gè)場景每一個(gè)都是電影中的場景，比如說有大唐，恢復(fù)到唐朝，參與的游客都要穿著唐裝，品唐朝小吃等等。另外場景中配置完整的升級書店，文創(chuàng)的綜合體，五個(gè)大場景，觀眾到這里面來不但能夠在這兒跟時(shí)代火車逛吃，還可以穿梭時(shí)光機(jī)，進(jìn)入不同時(shí)代，比如包子，19道褶，每一個(gè)東西都是小文創(chuàng)，沒有一個(gè)是沒有IP，涉及到大量明星的文創(chuàng)，民國的碼頭，這個(gè)電影解密可能是崔永元的IP，書店是陳偉鴻的節(jié)目，對話節(jié)目的主持，都是互動的場景。目標(biāo)人群明確，都挺好玩的，將涉及到近50-80個(gè)明星IP名人以及一些社會名人。

　　第三部分聚薈型的主題廣場，這個(gè)廣場打造都市大街概念。在這里可以找到老同學(xué)，老朋友，老領(lǐng)導(dǎo)，老鄰居，什么社群都有適合的場景，有各種各樣的告示墻，這是生活方式綜合體。讓游、購、娛、養(yǎng)、學(xué)等，變成實(shí)實(shí)在在摸得著的業(yè)態(tài)，所有場景都是電影的影片，這里將有近一千種場景，萬種道具，所有人都可以做這個(gè)里面找到他想要的狀態(tài)。可以在這里完成明星夢，如可以用15分鐘錄一首屬于自己的MV， 25分鐘制作自己的微電影，小朋友可以參加兒童演藝選秀，完成人生第一個(gè)當(dāng)演員，當(dāng)導(dǎo)演，當(dāng)制片人的夢想。有一個(gè)電影叫做《甲方乙方》那個(gè)是假的，我們深挖了打造了產(chǎn)品，把它給呈現(xiàn)出來，業(yè)態(tài)形式更豐富豐富多彩，滿足人們的需求。

　　馬克表示，文旅融合后，行業(yè)邊界變窄。眾所周知，華誼兄弟在過去幾年中，一直在做非常大膽的嘗試和探索，華誼兄弟星劇場這個(gè)產(chǎn)品就是“文化+旅游、+演藝”綜合，是一個(gè)發(fā)現(xiàn)中國之旅的旅程。這里有文化，有旅游，有商業(yè)，有演藝，有休閑等五大矩陣，期待星劇場可以成為一個(gè)現(xiàn)象級的產(chǎn)品。