“90后”青年出游人群不斷增多，正成為旅游消費的主力軍。

　　作為向往自由的新一代，“90后”視野開闊、知識豐富、活力充沛、玩法多樣。他們深諳流行文化，主張彰顯個性，追求新潮，樂于享受美好事物。

　　“90后”是旅游行為的決策者、旅游信息的積極獲取者與分享者，更是旅游風尚的引領(lǐng)者。青年人的旅游熱情提升了中國游客的活力和激情。

　　出行更加“任性”

　　旅游，對于“90后”來說已經(jīng)愈發(fā)常態(tài)化。越來越多的“90后”將旅游看作是非常普通的一件事，可以說，旅行即生活。“90后”崇尚自由行，傾向于深度探尋旅游目的地的自然與人文內(nèi)涵。

　　中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊介紹說，“90后”旅游者作為職場新人或校園學生，其旅游行為光譜極其綜合多元，很難用單一的詞匯去界定其旅游特點。整體來看，“90后”旅游者旅游動機多樣，既有放松休閑，更有娛樂文化主題的特定指向，旅游目的地與動機高度關(guān)聯(lián)。

　　從出行動機來看，“90后”似乎有些“任性”。作為在多元文化環(huán)境下成長起來的一代，他們深受動漫、美食、影視等流行元素的影響，更愿意追求個性化、新奇的旅游體驗。長隆度假區(qū)、古北水鎮(zhèn)、普者黑、婺源等景區(qū)在大小熒幕上頻繁入鏡，受到不少青年游客的追捧。泰國、土耳其、阿聯(lián)酋、新西蘭、美國、日本、西班牙、意大利、捷克、南非是最受青年關(guān)注的境外目的地。

　　不過，雖然“90后”時常把“來一場說走就走的旅行”掛在嘴邊，但并不意味著他們真的毫無準備。大部分人會提前閱讀攻略或者游記，了解當?shù)氐娘L土人情，甚至學習當?shù)卣Z言，以期獲得更佳的旅游體驗。“出發(fā)前，我和朋友們就景點、酒店、交通做了不少功課，也通過APP搜羅了日本當?shù)孛朗场�準備好了，才能玩得痛快嘛！”解亦鴻說。

　　擅長精打細算

　　內(nèi)蒙古姑娘傅若錦酷愛旅游。作為一名大學生，她在計劃出行時總會將經(jīng)費作為重要的考量因素。“預(yù)算有限，所以要貨比三家，做出最經(jīng)濟實惠的選擇。”她以住宿為例，“安全性肯定是第一位，其次是價錢、衛(wèi)生程度和地理位置。我會先瀏覽各種旅游攻略，然后在旅游購物平臺上找商家綜合評分和他人評價進行選擇。”如果找到合適的商家，傅若錦會致電詳細咨詢。在這個過程中，她會對商家作一個考察：“有些老板熱情負責，通過微信給我發(fā)房間的照片和視頻，還會幫忙安排接送車輛，甚至囑咐游玩的注意事項。作為消費者，我更青睞這樣的商家。”

　　徐曉磊說，大部分“90后”自主承擔旅游費用，對產(chǎn)品價格高度敏感，但對旅游品牌機構(gòu)、產(chǎn)品自身品質(zhì)絕不放松，是精明挑剔的消費者。尤其是“95后”，他們正處于從學校到職場的轉(zhuǎn)變時期，缺乏足夠的資金。馬蜂窩旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，73% 的“90后”會在出國前提前列好購物清單，力圖讓這場旅行值回票價。甚至有36%的“90后”一邊現(xiàn)場血拼購物，一邊利用國內(nèi)電商平臺比價，爭取作出最優(yōu)的選擇。

　　“90后”雖在消費力上尚不及“80后”，但對產(chǎn)品的要求卻更高，他們不僅重視高品質(zhì)、高性價比，更追求個性化、差異化。

　　“精打細算并不代表降低旅游品質(zhì)，而是在自身消費能力的基礎(chǔ)上，提高旅游的性價比。”傅若錦說，“東北旅行期間，我們在平安夜那天去了酒吧，圣誕節(jié)在西餐廳享受了一頓美味大餐，跨年夜跟一群來自天南海北的朋友們開篝火晚會、放孔明燈。我們不是一味省錢，而是試圖讓每一筆支出都有價值。”

　　遇見即分享

　　社交網(wǎng)絡(luò)是“90后”生活中不可分割的部分，朋友圈曬照也成為他們在旅游中的主流行為。相比于“買買買”，他們更愿意在社交圈分享旅游中的美食、美景以及偶遇。對于旅途中的“遇見”，“90后”也有著特殊的情結(jié)。

　　曹迪就是朋友圈曬照的一員，同時，她也十分樂見朋友們曬照。曹迪說：“我的很多朋友有一定的攝影基礎(chǔ)，他們十分注重構(gòu)圖、色彩等要素，因此，看他們曬出的照片不失為一種美的享受。”令她印象最深的是朋友拍的西班牙紅墻。紅墻是民用住宅，夢幻的墻色、建筑不規(guī)則的幾何形狀、熱帶和地中海風情的植物以及窗外一眼望出去的地中海，都賦予了紅墻迷人的風情。曹迪的朋友用航拍機將這美妙的景色記錄下來，在鏡頭下定格的美景直觸曹迪心底。

　　“我曾經(jīng)去過西班牙，但只是參觀一些熱門景點。看到朋友鏡頭下的紅墻，不由得有些心癢。如果有機會再去西班牙，我也想去紅墻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”曹迪說道，“這也是我喜歡朋友們曬照的原因。現(xiàn)在大家旅游講究個性化，傾向于去一些不太知名的地方，參加一些富有地方特色的民俗活動。在分享的過程中，他們會推薦景點，講述旅行經(jīng)歷。比如我這位去過紅房子的朋友，她為此專門寫了一篇攻略。這樣的信息對于我們出行其實很有參考價值。”

　　曬照也講究技術(shù)。很多“90后”習慣于使用美化軟件精修照片，配文字斟句酌。同時，他們也十分在意獲得的點贊和評論數(shù)量。曹迪也不例外，她一般會花半個小時修圖，配文思考十來分鐘。比起點贊，曹迪更希望看到別人的評論，“單純的點贊沒有互動感。我還是希望可以和有相同旅游經(jīng)歷的人交流，或者跟別人分享我的旅行經(jīng)歷。”

　　中國傳媒大學文法學部副教授謝進川認為，曬照這一現(xiàn)象可以從兩個角度來理解。一方面，它滿足了“90后”人際交往的需要。另一方面，“90后”是很注重自我實現(xiàn)的一代人，他們通過曬照在親人朋友面前樹立自我形象，將點贊與評論看作是他人對自己的肯定。