俯瞰烏鎮(zhèn)

　　南方夏季，烈日炎炎，陣雨頻繁，看起來(lái)并不是一個(gè)出游的好時(shí)機(jī)。然而，在浙江杭州的西湖邊，無(wú)論陰晴晝夜，隨時(shí)隨處可以遇到不同膚色、講世界各地語(yǔ)言的游客。他們有的觀賞亭亭玉立的荷花，有的體驗(yàn)悠悠晃晃的手劃船，還有的抓拍雨霧繚繞的重湖疊山，沉醉于“詩(shī)畫江南之美”。

　　幾年前，像杭州西湖景區(qū)這樣“風(fēng)雨無(wú)阻受客追捧”現(xiàn)象尚算孤例，而伴隨全域旅游的深入發(fā)展，各類旅游新產(chǎn)品、新線路和新業(yè)態(tài)在浙江相繼崛起，浙江省域景區(qū)化特征愈加明顯，旅游淡旺季界限逐漸模糊，吸聚了大量游客的青睞。僅2016年，全省旅游接待游客就達(dá)5.8億人次。今年上半年，浙江省旅游產(chǎn)業(yè)增加值1650億元，增幅為15.5%，大大高于全省同期GDP的增幅。

　　移步換景好江南

　　先看吳越錢王墓、中共閩浙贛省委舊址，再游江南布達(dá)拉宮臺(tái)回山梯田、中山堂茶園、西山古村落，后去霞?jí)]集賢祠堂和萬(wàn)山來(lái)朝的真子坑小龍脈……走進(jìn)面積達(dá)138平方公里的衢州市開化縣長(zhǎng)虹鄉(xiāng)，人們不難發(fā)現(xiàn)，這里村村是景點(diǎn)，處處可游覽，恰似一幅紅色、古色、綠色等絢麗色彩交織的畫卷。

　　一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全域能真正做到“美如畫卷”并不容易。這歸功于前兩年，長(zhǎng)虹鄉(xiāng)堅(jiān)持以全域規(guī)劃引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，對(duì)照國(guó)家旅游景區(qū)創(chuàng)建要求，整合全域生態(tài)旅游資源，通過(guò)完善標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、客服中心和旅游商品店等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，成功將全鄉(xiāng)“打包”創(chuàng)建成了國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，成為浙江鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)推進(jìn)全域景區(qū)化的一面旗幟。

　　在嘉興市嘉善縣歌斐頌巧克力工廠，一組占地10余畝的歐式外觀的連體建筑格外引人注目，廠房四周布滿鮮花和大片的綠茵。現(xiàn)在，每天都有成百上千位家長(zhǎng)帶著孩子到這里參觀巧克力生產(chǎn)流程、了解巧克力的發(fā)展歷程，同時(shí)在專業(yè)師傅的帶領(lǐng)下學(xué)習(xí)制作各種形態(tài)的巧克力，離開時(shí)還順帶采購(gòu)一些心儀的巧克力。工廠創(chuàng)始人莫國(guó)平之前一直從事香煙濾嘴生產(chǎn)，他逢人就樂(lè)呵呵地說(shuō)：“把工廠辦成了景區(qū)，既能讓別人高興，也能讓自己快樂(lè)，真是百年難求的好事哩�！�

　　“南洞藝谷”是位于舟山本島南部山坳的一個(gè)新建社區(qū)村落，這里沒有藝術(shù)院校，卻隨處能看見大批剪紙、繪畫的創(chuàng)作者，各家院墻上都有風(fēng)情各異的漁家畫。近年來(lái)，該社區(qū)依托海洋旅游資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)起集創(chuàng)作、研發(fā)、展示、培訓(xùn)等于一體的漁民畫原生態(tài)基地，吸引了各路藝人進(jìn)村，帶動(dòng)培訓(xùn)出100多位漁民畫家，成為“文藝青年”聚會(huì)圣地，勾勒出一個(gè)“旅游+海洋+鄉(xiāng)村+文化”多元融合的樣本。

　　產(chǎn)品供給更新、游客選擇更多、產(chǎn)業(yè)空間更大。截至2016年底，浙江省共創(chuàng)建了像開化長(zhǎng)虹鄉(xiāng)、嘉善巧克力工廠、舟山南洞藝谷這樣的旅游產(chǎn)業(yè)融合示范基地或景區(qū)達(dá)300余個(gè)。全省旅游可以說(shuō)從“月明星稀”變成了“日月同輝滿天星”。浙江萬(wàn)達(dá)旅游集團(tuán)負(fù)責(zé)人劉蒙松在浙江“賣旅游”30余年，用他的話說(shuō)，如今到浙江旅游，不再是看一回風(fēng)景、拍一張照片、吃一頓飯，而是從山間到湖邊、從城市到農(nóng)村、從“觀光游”到“休閑度假游”、從“住一夜”到“玩一周”遞進(jìn)式的深度體驗(yàn)。

　　“旅游不僅是淋漓盡致展現(xiàn)浙江獨(dú)特韻味的窗口，而是成為了聯(lián)動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)的紐帶。”浙江省旅游局局長(zhǎng)謝濟(jì)建表示，旅游業(yè)與鄉(xiāng)村、工業(yè)、文化、體育、林業(yè)等多行業(yè)從“簡(jiǎn)單相加”到“相融相盛”，不僅催生了一大批區(qū)別于傳統(tǒng)旅游景區(qū)的新旅游區(qū)點(diǎn)，推動(dòng)全省走向“處處是風(fēng)景、行行加旅游、時(shí)時(shí)可旅游”的全域旅游愿景，更重要的是，能夠增加整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的開放性、包容性和關(guān)聯(lián)性價(jià)值。

　　生態(tài)理念促發(fā)展

　　“浙江旅游雖然一直在前進(jìn)，但這幾年的發(fā)展氛圍和速度卻史無(wú)前例，而且形成了品質(zhì)化、品牌化�！比绻�邀請(qǐng)一些見證了浙江旅游發(fā)展的年長(zhǎng)者評(píng)價(jià)浙江旅游近況，不約而同得到這樣的答案。“十二五”期間，浙江旅游年均增長(zhǎng)15%，總產(chǎn)值達(dá)到7495億元。全省城鄉(xiāng)居民收入差距比值2.07，為全國(guó)最小，26個(gè)欠發(fā)達(dá)縣摘掉貧困帽子，旅游在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中貢獻(xiàn)度名列前茅。

　　作為浙江發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”，浙江省委、省政府堅(jiān)持以“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)發(fā)展理念為指引，確立“建設(shè)美麗浙江、創(chuàng)造美好生活”的總目標(biāo)，用改革的思路和創(chuàng)新的辦法全面發(fā)力，“把全省作為一個(gè)大景區(qū)”來(lái)謀劃建設(shè)，推動(dòng)旅游打造支撐浙江未來(lái)發(fā)展的萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)。

　　浙江著力優(yōu)化“為旅游保駕護(hù)航”的頂層設(shè)計(jì)。明確通過(guò)加強(qiáng)資金、土地等要素支持重點(diǎn)培育100個(gè)國(guó)家3A級(jí)景區(qū)以上的特色小鎮(zhèn)，旅游產(chǎn)業(yè)類特色小鎮(zhèn)要建成5A級(jí)景區(qū)，重點(diǎn)培育100個(gè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。今年6月召開的浙江省第十四次黨代會(huì)明確提出大力發(fā)展全域旅游，推進(jìn)萬(wàn)村景區(qū)化，提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)，加快發(fā)展海洋旅游、交通旅游，全面建成“詩(shī)畫浙江”中國(guó)最佳旅游目的地。

　　浙江省委書記車俊認(rèn)為：“旅游業(yè)是浙江在十三五期間乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)間里最有基礎(chǔ)、最具潛力、最有空間的支柱產(chǎn)業(yè)。”目前，浙江省超過(guò)80%的市縣將旅游列為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。50%以上市縣提出了全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，召開了旅游發(fā)展大會(huì)，出臺(tái)了相應(yīng)的扶持政策。

　　全民共建大花園

　　漫步寧波市寧�？h前童古鎮(zhèn)，屋舍、流水依稀如舊，1300多間各式民居保存完整。兩年前，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)“政府少量補(bǔ)貼+民間眾籌”方式，將其中一棟100多平方米的廢舊老房子改造成今天的“前童驛事”民宿。沒想到，這不僅降低群眾參與旅游的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)迅速激起了古鎮(zhèn)全民參與民宿創(chuàng)業(yè)的熱情，一時(shí)間，花橋游居、好義堂、前童鏡舍等眾多獨(dú)具古鎮(zhèn)魅力的民宿相繼誕生，將前童古鎮(zhèn)原有的鄉(xiāng)村旅游推向了“升級(jí)版”。

　　旅游越紅火，群眾越參與。群眾越參與，旅游越紅火。這樣的良性循環(huán)，在湖州市長(zhǎng)興縣水口鄉(xiāng)體現(xiàn)得更為明顯。鄉(xiāng)里截污納管一次性投資6000多萬(wàn)元，每年投入不少于500萬(wàn)元用于生態(tài)保護(hù)和修復(fù)，投入不少于300萬(wàn)元用于美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建提升和長(zhǎng)效管理，斥資數(shù)千萬(wàn)提升交通、游覽、通信等公共服務(wù)工程，成功創(chuàng)建為中國(guó)首批全鄉(xiāng)域開放國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，村民紛紛將自家房屋改造利用，全鄉(xiāng)基本實(shí)現(xiàn)“一家一戶一民宿”，年接待游客量超過(guò)290萬(wàn)人次，戶均營(yíng)業(yè)收入超過(guò)70萬(wàn)元。

　　全域旅游并非萬(wàn)能鑰匙，但確實(shí)能給群眾生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)看得見、摸得著的變化。在浙江旅游發(fā)展版圖上，因?yàn)樯鐣?huì)各界群眾的參與，“開發(fā)一個(gè)景、富了一個(gè)村”“豬棚變金棚、葉子變票子”“山下一張床，賽過(guò)城里一套房”的這樣“共建共享”的典型案例，俯拾皆是。2016年，浙江省旅游從業(yè)人員已經(jīng)接近300萬(wàn)人。

　　浙江省旅游局感到，只有依托共建共享的模式，通過(guò)旅游發(fā)展把“大家園”建成“大花園”，將“綠水青山”的生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成“金山銀山”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，才能真正把旅游培育成人民群眾更加滿意的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，率先建成全域旅游的先行區(qū)和示范區(qū)，讓浙江在新一輪的生態(tài)綠色發(fā)展中勇立潮頭。