5月14日-15日，“一帶一路”國際合作高峰論壇即將在北京舉行，關(guān)于“一帶一路”的各種話題也不斷涌現(xiàn)。3年多來，從理念到實踐，“一帶一路”建設(shè)取得了豐碩成果，國內(nèi)眾多省份和地區(qū)圍繞“一帶一路”旅游也推出了不少精品。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前我國絲綢之路旅游仍有部分地區(qū)處于粗放型發(fā)展階段，旅游產(chǎn)品之間可復(fù)制性強(qiáng)，缺乏特色，若想突破現(xiàn)有瓶頸實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，借鑒成功經(jīng)驗的同時，更需因地制宜做創(chuàng)新。

　　中長線產(chǎn)品和區(qū)域細(xì)分產(chǎn)品增多

　　近日，記者在中青旅、中旅總社、攜程等網(wǎng)站搜索時發(fā)現(xiàn)，以“一帶一路”或者“絲綢之路”冠名的旅游線路有數(shù)千條，天數(shù)從5天到13天不等，跨度從一省（自治區(qū)）到三省（自治區(qū)）不等，多數(shù)產(chǎn)品利用了蘭新線動車和旅游列車接駁，穿插熱門的景區(qū)景點。

　　相較于此前傳統(tǒng)且單一的新疆、甘肅、寧夏、青海絲綢之路多地串聯(lián)路線，現(xiàn)在供消費(fèi)者選擇的絲路旅游產(chǎn)品則更傾向于一地多條線路的深度游。例如，中旅總社在新疆一地除常規(guī)的吐魯番-天池-烏魯木齊外，還推出了絲綢之路北道行、南疆行等多條線路。其中，新疆南疆行之大環(huán)游：以塔克拉瑪干沙漠為中心，環(huán)繞一周，將絲綢之路南道和中道串聯(lián)起來，行程所需時間13-15天，一路可體會到絲綢之路宗教文化和古龜茲文化的傳播，了解消失于沙漠中的那些西域古國歷史，絲綢之路遺留下的絲綢和地毯制作以及和田玉文化。中青旅遨游網(wǎng)也在首頁推出了“一帶一路”專題旅游產(chǎn)品系列，中青旅遨游市場營銷部總經(jīng)理馮若賓表示，長線深度游產(chǎn)品想要打造的是一種深度的體驗式的旅行，在旅行中讓游客切實感受到歷史文化的淵源。

　　產(chǎn)品應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新 融入多重文化

　　在旅游行業(yè)一線從業(yè)20年的6人游國內(nèi)部總監(jiān)程學(xué)軍告訴記者，國內(nèi)絲綢之路旅游類似產(chǎn)品線實際在十多年前就已上線，但發(fā)展至今，大部分絲路旅游產(chǎn)品給人感覺依舊是“粗放型”，尤其在團(tuán)隊游產(chǎn)品上，產(chǎn)品之間復(fù)制性非常強(qiáng)，許多地區(qū)接待能力和服務(wù)水平都尚有極大提升空間。對此，攜程旅游國內(nèi)游負(fù)責(zé)人陳志榮也表示，目前絲路旅游產(chǎn)品端缺乏創(chuàng)新，也很難創(chuàng)新，主要原因在于景區(qū)景點過于商業(yè)化，各地還是利字當(dāng)頭，沒有在游客的體驗度和滿意度上做創(chuàng)新和嘗試，導(dǎo)游的水平參差不齊和旺季旅游導(dǎo)游、車、房資源的匱乏，都大大降低了游客的滿意度。

　　中國社科院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)告訴記者，絲綢之路的旅游具有高度的人文和自然濃度，絲路的旅游形式可能是所有旅游中最復(fù)雜、最有深度、也最有拓展空間的，絕對不是簡單的刷景點、拍照片，而應(yīng)該是多方面文明和文化的激蕩集成。但是，絲路旅游現(xiàn)有產(chǎn)品也很難單獨(dú)開發(fā)，需要有很強(qiáng)運(yùn)營能力的主體來做聯(lián)合開發(fā)。當(dāng)前，國內(nèi)許多景區(qū)景點都是由政府在管理，短期很難改變，想要突破現(xiàn)狀，首先必須理順運(yùn)營機(jī)制，然后在產(chǎn)品包裝上下功夫。例如，在現(xiàn)有體制下，傳統(tǒng)景區(qū)可以設(shè)計一些軟性活動，增強(qiáng)游客的體驗感。

　　開發(fā)升級要拓展視野因地制宜

　　記者了解到，為了抓住“一帶一路”帶來的巨大旅游商機(jī)，“一帶一路”沿線地區(qū)正在結(jié)合自身特色做著不同的努力。新疆哈密作為絲綢之路西北主通道的中點、新疆文化形成發(fā)展的支點，在推出絲綢之路自駕探險等精品旅游線路的同時，旅游基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善。

　　在陳志榮看來，絲路沿線可以打造一批仿古驛站、仿古集市、仿古旅游接待體系，類似甘肅敦煌的敦煌山莊酒店和敦煌月牙仿古小鎮(zhèn)，在配套的旅游接待資源上爭取讓游客有一種歷史穿越，夢回絲路的奇妙體驗，盡可能剔除現(xiàn)代元素。熱門景區(qū)景點則可以開通GPS自助語音講解服務(wù)，或者加開類似敦煌莫高窟數(shù)字電影游覽，類似印象麗江的著名大型實景舞臺劇，替代現(xiàn)有多而雜，且不專業(yè)的小型表演，會對絲路旅游有很大的推動作用。

　　“任何創(chuàng)新元素的運(yùn)用都要基于目的地的實際情況，想要擺脫‘粗放’，需要做全方位的空間布局，但有的地方可能就適合粗放型的發(fā)展模式。”金準(zhǔn)表示，在全域旅游的大背景下，已經(jīng)涌現(xiàn)出許多新型旅游業(yè)態(tài)，無論旅行社還是當(dāng)?shù)卣�府，最先需要重視的是如何因地制宜對服�?wù)體系進(jìn)行重新打造，在設(shè)計主題型產(chǎn)品時充分調(diào)動當(dāng)?shù)丶扔匈Y源，依托市場主導(dǎo)，有重點、分區(qū)域、有取舍、有時序、有謀略地推進(jìn)，可以學(xué)習(xí)國外一些地方的先進(jìn)經(jīng)驗，充分融入山地戶外、水上運(yùn)動、極限運(yùn)動、馬術(shù)、高爾夫、房車露營、冰雪運(yùn)動、康體醫(yī)療、養(yǎng)生養(yǎng)老、修學(xué)旅游、共享旅游、虛擬旅游等多種形態(tài)，研究如何與國際對話，不要把視線過于局限在已有的項目之中。要有大刀闊斧的想象，也要有精確市場的判斷，更要有專業(yè)的操作。（彭揚(yáng)）