央廣網(wǎng)北京9月23日消息 9月，“新東方”在淘寶低調(diào)開店，只不過這次跟俞敏洪沒什么關(guān)系，來者全名“新東方烹飪教育”，不教英語教做飯。目前，除了新東方烹飪教育服務(wù)旗艦店之外，哈爾濱、沈陽兩地分校也陸續(xù)在淘寶開店，上架課程包括特色小吃創(chuàng)業(yè)、西餐西點(diǎn)、中式烹飪等。
新東方烹飪方面介紹，“學(xué)校專門成立了電商團(tuán)隊(duì)，除了圍繞電商平臺(tái)制定產(chǎn)品策略，還長(zhǎng)期招聘相關(guān)專業(yè)人才。來淘寶教育也能夠?yàn)闈撛诘男律峁┍憬莸膱?bào)名通道�！�
事實(shí)上，在藍(lán)領(lǐng)職業(yè)教育的招生上，新東方烹飪一直是業(yè)內(nèi)楷模。電視時(shí)代，爆款廣告詞刷屏各大衛(wèi)視；移動(dòng)時(shí)代，廚師技能視頻覆蓋多個(gè)平臺(tái)。然而，大屏到小屏的遷移使得電視廣告對(duì)于年輕人的觸達(dá)率越來越低，新東方烹飪的土味廣告成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)典操作模型，主人公卻一度在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代缺席。
根據(jù)其母公司中國(guó)東方教育發(fā)布的數(shù)據(jù)，平均每日花在廣告推廣上的費(fèi)用達(dá)到近一百萬元，占銷售開支總數(shù)的一半。疫情期間遭遇“黑天鵝”，即使平均收費(fèi)水平下調(diào)10.5%，新學(xué)員培訓(xùn)總數(shù)依然大幅減少25.8%。
另一面，“全民在線教育”的心智使得職教機(jī)構(gòu)紛紛開始在數(shù)字招生領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)，準(zhǔn)確觸達(dá)學(xué)習(xí)人群成為教育行業(yè)最迫切的需求。
新東方介紹，入駐淘寶教育可以讓更多潛在的學(xué)習(xí)者在消費(fèi)場(chǎng)景中了解新東方的教學(xué)與創(chuàng)業(yè)就業(yè)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)的美食短視頻制作能力剛好契合了手機(jī)淘寶改版后信息流呈現(xiàn)方式的變化，淘寶直播和“猜你想學(xué)”流量工具也能更好地讓觀眾變成學(xué)員，即將到來的雙11更是一個(gè)品牌破圈的機(jī)會(huì)。
在藍(lán)象資本創(chuàng)始合伙人寧柏宇看來，“隨著中國(guó)社會(huì)發(fā)展和企業(yè)升級(jí)，勞動(dòng)人才的素質(zhì)要求逐步提高，大量無特殊技能勞動(dòng)者需要被有效組織、培訓(xùn)，職業(yè)教育還有很大的空白市場(chǎng)可以挖掘。”
對(duì)于以新東方為代表的藍(lán)領(lǐng)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說，老字號(hào)要趕上在線化進(jìn)程，運(yùn)用數(shù)字化能力營(yíng)銷、招生、交付、評(píng)價(jià)，淘寶教育的平臺(tái)級(jí)能力無疑是高性價(jià)比選擇。
今年中秋前，陽澄湖大閘蟹開捕，第一簍蟹花落天貓，而在此之前，新東方第一時(shí)間上架了一節(jié)《秋季食蟹小知識(shí)》。不難看出，職業(yè)培訓(xùn)外，新東方也在嘗試用自身的美食特長(zhǎng)為興趣學(xué)習(xí)者輸送干貨。
淘寶教育數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，今年“烹飪”課程線上學(xué)習(xí)人數(shù)飆升，1到3月成交額平均環(huán)比增長(zhǎng)68%，“到淘寶學(xué)做飯”的習(xí)慣被保留了下來，7月、8月烹飪課程環(huán)比增長(zhǎng)均超過20%。
步入2020年的最后100天，線上學(xué)習(xí)供需兩端熱情不減。在淘寶的學(xué)習(xí)場(chǎng)景中，不僅有學(xué)習(xí)英語的中小學(xué)生，還有廚藝小白。3-9月，申請(qǐng)入駐淘寶教育的烹飪類商家以每月10%的比例持續(xù)增長(zhǎng)，每月新增學(xué)習(xí)人數(shù)也穩(wěn)中有升，行業(yè)小二介紹，越來越多的消費(fèi)者有了學(xué)習(xí)意識(shí)，愿意在下單廚具的同時(shí)在底欄的“相關(guān)推薦”里捎上一節(jié)課，“有的直接把淘寶的課程當(dāng)作廚具操作指南或者食材烹飪說明書。”
今年6月，淘寶發(fā)布“一億新生計(jì)劃”，要用3年時(shí)間為1000家頭部機(jī)構(gòu)每家收獲10萬新生�！罢猩皇瞧瘘c(diǎn)，”淘寶教育運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人葉挺介紹，“我們希望通過機(jī)構(gòu)的能力去服務(wù)好消費(fèi)者，也幫助消費(fèi)者找到更優(yōu)質(zhì)的機(jī)構(gòu)，這是一個(gè)品牌生長(zhǎng)的陣地。”
