一口京片子、熱愛中國文化，瑞士小伙李牧獲聘向世界推介杭州

　　 “當代馬可·波羅”如何續寫游記

　　李牧近照。 資料圖片

　　13世紀，意大利旅者馬可·波羅驚嘆于杭州的繁華，于是歐洲知曉了中國這座“華美的城市”；800年后，杭州再次尋找“馬可·波羅”，請他向世界講述今天的杭州。2013年3月，杭州啟動了“尋找當代馬可·波羅”系列活動，經過一年角逐，瑞士小伙李牧脫穎而出。李牧，何許人也？“當代馬可·波羅”，有何不同？自我推廣，杭州有啥新招？

　　一對拖著紅穗子的竹快板兒、畫著山水的折扇，靜靜地擺在書柜里；玻璃公道杯和掛釉小茶碗，透著水亮，能看出茶水的滋養。在記者等在客廳時，主人家推門而入，“你好，我是李牧�！币豢诰┢�子，不時蹦出明顯的卷舌音，眼前這個打著赤腳、盤腿就坐的小伙子，卻是金發碧眼。他，就是新晉的“當代馬可·波羅”——李牧。

　　2013年，通過參加“尋找當代馬可·波羅——杭州博士”全球招募活動，26歲的瑞士小伙子李牧成功突圍，成為向全球推介杭州的“文化使者”。

　　當主持、說相聲、出書、拍紀錄片，這老外一點兒都“不見外”

　　李牧原名叫Liam，他解釋，之所以取“李牧”這個中文名，一是諧音，二是因為李牧是中國古代一員大將。在他位于北京三元橋的住處，隨處可見的中國元素表明，作為標準的中國通，這老外可一點兒都“不見外”。

　　13歲，只是偶然看了成龍的功夫電影，李牧就對中國文化產生了濃厚興趣；17歲，和馬可·波羅當年來中國的年紀一般大，他只身跑到北京工體練武術，從那時起，每年他都會來中國一次；在加拿大讀完大學后，李牧索性定居中國，娶了華裔太太，學會了流利中文。當主持人、說相聲、出中文書，現在出去玩，都有老太太能認出他來：“你看，這不就是那做旅游節目的老外？”電影專業的他為了拍紀錄片，走遍了中國絕大多數的省份，厚厚幾十部DVD，是他用鏡頭記錄的中國普通人的生活。

　　彈指間，李牧與中國結緣已有10年�！澳芰粼谥袊�的外國人，多多少少都有些冒險精神�！崩钅琳f，“在中國，既可以找到幾千年前的文化痕跡，又可以感受到發展的日新月異，這些都值得年輕人去探索。”

　　走南闖北，李牧交友廣泛，朋友圈里，中國人外國人對半開，也正是身邊朋友的提醒，他參加了“當代馬可·波羅”的選拔。談到自己的優勢，李牧認為，“10年來對中國的了解，讓我更懂得如何向外國人介紹當下最真實的中國�！�

　　連闖4關、萬里挑一，“當代馬可·波羅”得是有創意的社交達人

　　今年5月，經過激烈角逐，李牧最終當選“當代馬可·波羅——杭州博士”。這一活動始于去年3月，杭州市旅游委策劃啟動的“尋找當代馬可·波羅——杭州博士”全球招募活動。

　　當時，杭州旅游在海外四大社交媒體平臺建立杭州官方主頁，建起了杭州旅游的新媒體平臺，通過一系列互動、過關游戲，海外的粉絲量漲得很快。

　　“因此，當我們開始招募‘當代馬可·波羅’時，得到的反響超乎我們的想象。”杭州市旅游形象推廣中心主任何亦星介紹，當時杭州旅游海外社交媒體的官方賬戶粉絲近6萬，活動參與者達25924人次。

　　外國網友參與熱情高漲，但要成為“當代馬可·波羅”，還得再過4關：第一，作為杭州海外社交平臺粉絲，得用一年時間，完成所有杭州文化闖關游戲獲得積分，這就要求粉絲們對杭州有持續的熱情與了解；第二，必須是一位活躍的社交達人；第三，得有創意的自拍視頻，并贏得粉絲的認可；最后，得有一個非常棒的杭州全球營銷計劃。最終，在符合要求的近700名候選人中，李牧脫穎而出。

　　何亦星說：“李牧給我們帶來了新鮮的視野。用他的眼光看杭州，哪些是外國游客感興趣的，他給了我們很多建議�！北热�，李牧的第一個視頻，就是教朋友學習“杭州”英文、法文怎么發音。對外國人來說，這個詞語其實不好發音，中國人可能就會忽略這一點。“此外，李牧是非常有責任感的人，每次上鏡都會保持良好形象，他符合我們的選擇。”

　　線上傳播內容、線下推薦旅游，“用體驗的方式來觸摸文化”

　　當年的馬可·波羅，評價杭州是“世界上最美麗華貴的天城”，李牧這位“當代馬可·波羅”，要怎樣書寫他的游記？

　　為了給接下來的推廣工作積累素材、激發靈感，李牧當選后首先展開了15天的運河體驗之旅，從“茶、印學、武術、絲綢、中醫藥”5個主題，更深入地了解杭州的風情文化。

　　“杭州很有自己的特色，比如茶文化。現在茶館更現代了，但核心文化還在�！崩钅琳f，在杭州，會知道自己“在杭州”——不像中國的不少城市，往窗外一看，都不知道自己在哪里。

　　接下來的一年，李牧會在自己的社交媒體上，用英語維護“當代馬可·波羅”的賬號，每月至少發布15條有關杭州的英語帖文。與海外網友交流，李牧有他自己的一套。

　　來杭州玩什么？很多人會說，西湖！但李牧不同意，“不不不，西湖是很美，但在國外，湖泊多了去了�！笨晌骱�有凄美的愛情傳說啊？李牧聳聳肩，“外國人不知道這典故，很難對一個湖產生向往。什么？一條蛇變成一個姑娘，然后跟了一個男人，心理上接受不了��！”李牧認為，外國人到中國無非兩個原因，一是體驗中國飛速發展的變化，二是體驗中國傳統的東西。

　　“外國人愛動手，我推薦用體驗的方式來觸摸文化�！崩钅僚e例子，去茶園、看茶的制作流程、逛茶博物館，“我們自己動手炒茶葉，多有意思！”他在網上分享炒茶的帖子后，果然吸引很多外國網友咨詢怎么報名。除了線上的內容推介，李牧還會參加杭州的海外推廣活動和杭州海外宣傳片的拍攝，并給杭州旅游提出意見建議。

　　據了解，“當代馬可·波羅”只是杭州城市推廣的一部分，為了進一步提高杭州旅游品牌的知名度和影響力，增加杭州旅游海外社交媒體上的粉絲活躍度，7月25日，杭州又針對“杭州旅游新媒體整合營銷”，對熟悉海外新媒體情況、具有良好的創意策劃、媒體運作等條件的廣告策劃公司進行公開招標，開展市場調研、組織線上線下活動、邀請海外游客來杭體驗……

　　李牧相信，杭州能迎來更多的外國游客�！巴鈬�人比較了解北京、上海、西安，對其他城市了解很少。杭州用自己的文化和魅力推廣自己，被更多人知曉，客人當然會越來越多。”對于未來，李牧自己有什么打算？“我希望將紀錄片一直拍下去，作為中西方文化交流的一條紐帶。另外，因為我喜歡生活在中國，所以我也想為中國的環境做點事�！崩钅寥缡钦f。(顧春 沈小根)