網(wǎng)絡(luò)直播App已經(jīng)成為人們休閑娛樂(lè)的重要平臺(tái)。疫情期間，人們居家時(shí)間變長(zhǎng)，直播因此進(jìn)一步深入到他們的生活中。不過(guò)直播行業(yè)也一直存在各種亂象。近日，國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦等8部門開展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)。
上周，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2007名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，73.7%的受訪者遇到過(guò)網(wǎng)絡(luò)主播言行不當(dāng)?shù)那闆r，87.2%的受訪者認(rèn)為需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)管，94.8%的受訪者認(rèn)為主播有責(zé)任傳遞正確的價(jià)值觀。
受訪者中，00后占6.9%，90后占40.7%，80后占40.3%，70后占9.3%，60后占2.3%，其他占0.5%。
73.7%受訪者遇到過(guò)網(wǎng)絡(luò)主播言行不當(dāng)?shù)那闆r
喬婷（化名）在河南從事新媒體工作，去年年底開始在工作之余做自己的視頻類賬號(hào)，主打美食方向。喬婷會(huì)關(guān)注其他主播的賬號(hào)，看他們發(fā)布的內(nèi)容。“有些主播為了博取眼球、吸引流量，會(huì)故意制造一些無(wú)聊的話題或噱頭。我很不喜歡這樣的內(nèi)容，會(huì)直接屏蔽”。
在北京工作的李晶覺(jué)得，直播平臺(tái)上不乏一些有趣的、有科普價(jià)值的內(nèi)容，但也有很多炒作的東西。“我就很不喜歡那種賣慘求關(guān)注的，這種主播利用大家的同情心賺取流量和收益，很不道德”。
調(diào)查顯示，84.1%的受訪者喜歡看網(wǎng)絡(luò)主播的節(jié)目，73.7%受訪者稱遇到過(guò)網(wǎng)絡(luò)主播言行不當(dāng)?shù)那闆r。
“如果我看直播時(shí)，不小心刷到這類內(nèi)容，就會(huì)關(guān)掉或標(biāo)記為‘不感興趣’，希望系統(tǒng)不再推薦。但是，這種內(nèi)容數(shù)量不少，經(jīng)常取關(guān)一個(gè)，過(guò)兩天又會(huì)看到類似的。”李晶說(shuō)。
在北京某企業(yè)做運(yùn)營(yíng)工作的梁文（化名）很喜歡玩熱門的手游，她關(guān)注了一些直播平臺(tái)上的游戲主播。梁文回憶，她曾取關(guān)了一名主播，主要是因?yàn)檠哉Z(yǔ)不當(dāng)。“主播在打游戲的過(guò)程中，情緒很激動(dòng)，看到直播間里有人說(shuō)他策略不對(duì)，他就指責(zé)隊(duì)友，還罵人。好好的直播，被弄得戾氣很重”。
調(diào)查顯示，遇到網(wǎng)絡(luò)主播言行不當(dāng)?shù)那闆r時(shí)，60.6%的受訪者會(huì)拉黑該主播或取消關(guān)注，46.6%的受訪者會(huì)公開評(píng)論，指出問(wèn)題，45.9%的受訪者會(huì)向平臺(tái)方舉報(bào)該主播，還有18.2%的受訪者會(huì)不予理會(huì)。
“抗擊疫情的這段時(shí)間，孩子們上課需要在網(wǎng)上進(jìn)行，他們中許多人會(huì)被網(wǎng)絡(luò)直播吸引。”中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、副教授朱巍分析，網(wǎng)絡(luò)直播本身是一個(gè)綜合性的平臺(tái)，但是在面對(duì)未成年人時(shí)，有些平臺(tái)沒(méi)有落實(shí)好主體責(zé)任。“比如煙酒、保健品、網(wǎng)絡(luò)游戲等廣告，是不應(yīng)該向未成年人推介的，但是在網(wǎng)絡(luò)直播中，還存在這種現(xiàn)象”。
朱巍指出，直播平臺(tái)上還存在內(nèi)容方面的問(wèn)題，比如低俗、軟色情、炫富、賣假貨等。“一些主播打著瑜伽、健身的旗號(hào)，實(shí)則在進(jìn)行低俗表演。這些內(nèi)容會(huì)對(duì)青少年身心健康產(chǎn)生不良影響”。
94.8%受訪者認(rèn)為主播有責(zé)任傳遞正確價(jià)值觀
李晶覺(jué)得，需要做好對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的價(jià)值引導(dǎo)，“喜歡玩直播平臺(tái)的人中，不少是青少年，他們的價(jià)值觀很容易被所接觸到的內(nèi)容影響。有的主播會(huì)傳遞‘一夜暴富’‘讀書無(wú)用’這種價(jià)值觀，對(duì)青少年的影響很不好”。
“之前我看到新聞報(bào)道，有的小朋友打賞網(wǎng)絡(luò)直播，花光了父母的血汗錢，這樣的情況必須要治理。”梁文說(shuō)，雖然她能夠理解主播需要通過(guò)用戶打賞獲得流量和收入，但是主播應(yīng)該取財(cái)有道，行為要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。另外，平臺(tái)要約束未成年人打賞主播。
“有些直播平臺(tái)上，好的內(nèi)容和作品得不到推薦，打擦邊球的東西倒是傳播得挺廣。” 喬婷覺(jué)得，如果任由價(jià)值觀扭曲的主播在平臺(tái)上博取眼球，會(huì)形成一種不好的導(dǎo)向。
調(diào)查顯示，94.8%的受訪者認(rèn)為主播有責(zé)任傳遞正確的價(jià)值觀，87.2%的受訪者認(rèn)為需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)管。
李晶認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)該盡到責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的監(jiān)管，不能一味追求流量，不顧內(nèi)容質(zhì)量。
此次國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦等8部門開展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)，將探索實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播分級(jí)分類規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)直播打賞、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨管理規(guī)則，形成激勵(lì)正能量?jī)?nèi)容供給的網(wǎng)絡(luò)主播評(píng)價(jià)體系，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)直播行為，嚴(yán)肅追究相關(guān)直播平臺(tái)責(zé)任。
對(duì)于治理網(wǎng)絡(luò)直播亂象，78.9%的受訪者建議直播平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核，64.5%的受訪者建議提高主播行業(yè)的注冊(cè)門檻，63.0%的受訪者期待對(duì)正能量的內(nèi)容加強(qiáng)推薦宣傳，48.8%的受訪者希望對(duì)言行不當(dāng)?shù)闹鞑ゼ哟筇幜P力度。
“平臺(tái)應(yīng)該落實(shí)實(shí)名登記，確保未成年人在使用這些平臺(tái)時(shí)，進(jìn)入到青少年模式中。”朱巍認(rèn)為，青少年模式中不僅要有對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管，還應(yīng)該有對(duì)各類廣告的監(jiān)管。“有些青少年看直播以前不玩網(wǎng)絡(luò)游戲，受到游戲直播的影響，滿腦子都是游戲，影響正常的學(xué)習(xí)和生活。對(duì)這種情況，應(yīng)該多注意、加強(qiáng)管理”。
記者 孫山
