央廣網北京1月26日消息（記者劉霖聰）據中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道，2019中國經濟“成績單”顯示，消費作為經濟增長主動力的作用進一步鞏固，最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為57.8%。近年來，隨著消費環境的不斷改善，老百姓收入的不斷提高，我國消費升級向深化演進，呈現出多種多樣的態勢。

　　隨著消費者文化層次、收入水平、消費觀念的不斷提升，消費者的品牌意識不斷增強，對知名品牌也越來越偏愛。“品牌消費”正在引領春節消費市場新趨勢，力求“買好貨”，享受品質生活。專題報道《聚焦消費新趨勢》，今天（26日）推出：品牌消費，過品質春節。

　　選擇年貨 大品牌是首選

　　春節是年貨消費的高峰期。記者隨機采訪了幾位70、80、90后的消費者發現，雖然年齡不同，但他們對于新春年貨和禮品的選擇更加品質化，大品牌是首選。

　　70后消費者：還是比較喜歡買一些老字號大品牌的年貨。

　　80后消費者：還是看重品質吧，會在電商平臺上的旗艦店購買。

　　90后消費者：過年會給孩子選購一些零食，還是傾向買一些大品牌有保證的零食。

　　消費者越來越看重品牌，這一點從數據上也可見一斑。艾媒咨詢最新發布《2020中國新春消費趨勢研究報告》顯示，57.4%的受訪中國新春消費網民偏好知名大品牌，消費者對價格的敏感度在不斷降低。

　　“鼠年”鼠元素火了

　　春江水暖鴨先知，在品牌消費的趨勢變化上，電商們最先覺察到。今年淘寶天貓年貨節，天貓“年貨大街”就聯合10萬品牌商家，推出近千萬款年貨商品。一些國際知名品牌，還為天貓年貨節推出鼠年定制禮盒。阿里巴巴公眾與客戶溝通部曹頡在接受記者采訪時說，為了迎合大眾消費新需求，今年天貓年貨節在品牌和品質上都下了功夫。曹頡表示：“新消費發展下，消費者在年貨選購時對于品牌和品質的需求越來越旺盛，因此這些國際大牌今年專門選擇在天貓年貨節發售新產品，這讓傳統意義上以優惠折扣為主要吸引點的年貨節，成為了一個新品首發的舞臺，滿足了大眾的新消費需求。”

　　今年是中國的“鼠年”，在“鼠”這個大IP直接帶動下，電商鼠元素相關品牌銷售異常火爆。比如新消費品牌——三只松鼠今年就大火了一把，三只松鼠將自身的IP形象與鼠年生肖進行了結合，提出了堅果好禮賀鼠年，三只松鼠中國年的口號。此外，包裝上三只松鼠落腳國潮文創，通過年獸、孔明燈、松鼠IP等有機的結合，讓送禮更有面子。根據淘寶數據顯示，僅僅國橙款禮盒月銷量就達到了350萬份，成為了年貨送禮的品質之選。

　　消費升級促使品牌不斷創新進化

　　騰訊公司高級管理顧問楊國安認為，進入“品牌消費時代”，其中一個重要標志就在于企業對自我品牌的打造，使品牌具有獨特的風格、氣質、文化特質，以品牌打天下。楊國安介紹：“品牌是一個公司無形的重要資產，它是方方面面的，包括產品、服務，包括各方面的積累，但是積累之后，它也變成很重要的競爭力，一個品牌溢價的地方�！�

　　消費升級的大趨勢也在促使品牌通過不斷創新、進化，順應當下消費趨勢，這也正是“國貨崛起”的一大原動力。為了迎合年輕消費者，稻香村在新春前夕跟《王者榮耀》開啟了一次聲勢浩大的聯名合作，推出“榮耀稻香”2020新春定制禮盒，在業內掀起了一陣老字號與潮流娛樂方式的聯名跨界風。商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍說：“消費升級表現出的是品質消費和品牌消費引領的特點，因此，越是知名品牌消費者越認同，也愿意購買。很多知名品牌看到了這樣一個趨勢，就愿意把自己的品牌負載到更多的產品線上�！�

　　消費者品牌意識增強，力求“買好貨”，享受品質生活，這正是我國經濟步入高質量發展階段的一個縮影，發展品牌經濟是大勢所趨，在全民消費時代，以品牌消費引領的消費新景象將成為帶動消費增長的新發力點。