央廣網北京7月23日消息(記者公秀華)隨著政策紅利不斷落地,中國體育產業站上風口,資本暗涌,不僅中國資本海外買買買,國外資本也看好中國市場。在近日的Leaders體育商業峰會上,150位來自國內外的行業精英共同探討中國市場的機遇與挑戰。業內人士表示,體育產業的核心是賽事IP,未來資本市場將成為產業快速發展的引擎。
體育產業近年來頻頻有利好政策落地,國務院確定2025年體育產業總規模超5萬億元的發展目標,引發各路資本加速布局體育產業資產。
新浪體育總經理魏江雷說,中國體育產業從2014年到現在還是初級階段,雖然發展速度非常快,但仍要交很多學費。在他看來,優質體育賽事資源是體育產業中具有商業價值、傳播力和影響力的板塊,在國內眾多互聯網企業紛紛斥重金買斷國內外體育賽事的轉播權時,新浪體育開始打造自己的賽事ip。
魏江雷介紹:“整個體育賽事是以IP賽事為核心的,圍繞體育賽事,周邊體育賽事的傳播、轉播、衍生品、場館、票務、競猜、體彩一系列的東西。國務院46號文件希望中國有更多的自有的賽事,我們真正下手做賽事,發現體育產業里探討的問題不是引入一個優質的視頻版權,圍繞版權做節目,賣廣告這么簡單,面對的問題非常多。”
賽事IP其實是賽事產權及其相關衍生產品,是體育產業的核心產品,日益成為關注焦點。安踏品牌中心高級總監朱敏捷說,“我們投了很多的ip,但是我覺得對品牌體驗的轉換我們做的還不太夠,沒有很好的把ip,轉換成我們的營業收入。這是一個痛點。在投資更多ip之前,一定要想清楚,要怎么使用這些ip。”
萊茵達體育董事長高繼勝認為,中國大概有3億多體育人口,未來體育人口的快速增長,意味著巨大的消費潛力。而通過體育教育、市場化,中國的體育消費、體育生產、體育投資會得到蓬勃發展。此外,資本市場將成為促進產業發展的引擎。他說,要真正成為一個產業,除了看規模,還有一個重要標準是這個產業在資本市場上市公司的數量和質量,因為體育產業底部很小的話,不可能有很多上市公司。
體育產業發展另一個關鍵問題,是體育內容如何吸引更多人關注、參與乃至產生消費。中國網球公開賽首席執行官段鋼就認為,培育市場、培養消費很重要。“中國體育投資,還有個很重要的事,要讓更多人了解體育。最早我們做網球比賽,很多人是不了解網球比賽規則,不知道什么時候鼓掌,什么時候喝彩。但是現在這個現象不存在了。所以培育市場,在培養消費者的過程,非常重要。”