新一輪單身潮再次到來 單身貴族帶動“單身經(jīng)濟(jì)”
2016-11-14 17:02:00 來源:央廣網(wǎng)
央廣網(wǎng)北京11月14日消息(記者 張子雨)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道,雙十一原本是一個很普通的日子,這個日子現(xiàn)在卻越來越特別,從之前半開玩笑的光棍節(jié),到現(xiàn)在席卷全國的電商狂歡,雙十一的魅力令人側(cè)目。
雖然購物是眼下雙十一的主流,但是單身人士們每年都會在雙十一前后刷一下存在感。有人說,自己是“沒有強(qiáng)行秀恩愛,就沒有傷害”的“單身狗”;也有人說,自己是“一個人精致生活”的單身貴族。不管怎么看待自己,單身人群已經(jīng)成為一個重要的群體。統(tǒng)計顯示,截至2015年,中國單身人口達(dá)到2億,有專家就表示,新的單身潮再次到來。
單身潮并不是第一次出現(xiàn)。有資料顯示,之前在上世紀(jì)70年代末和90年代,都曾經(jīng)出現(xiàn)過單身潮。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和女性自主意識的提升,新的單身浪潮逐漸顯現(xiàn)。
2010年第六次人口普查,30歲及以上未婚女性比例高達(dá)2.47%,比10年前增加近兩倍,主動選擇單身的“單女”顯著增多。
單身人士對于自身生活的質(zhì)量顯然非常重視。張曉偉是一名80后,目前就職于一家國企,工作穩(wěn)定,收入也不錯,同時也是一位武術(shù)愛好者。他告訴我們,單身人士對于自己的愛好很舍得花錢,所謂“月光”,其實就是對單身人士消費(fèi)能力的一種認(rèn)可。
張曉偉:分兩個方面吧。像成雙成對的這些人,他們有一些定期的需求,比方說看電影、吃飯、游玩,這些層面的生活質(zhì)量我們和他們相比肯定是有距離的,但是在我們自身的興趣愛好上,由于沒有太多的約束,所以投入可能會多一些。
體育運(yùn)動,分很多種,各種運(yùn)動的投入都不相同,除此之外還有玩技術(shù)的,玩車的,大家都會更多的把經(jīng)濟(jì)資源投入到這個里面。像我自己來說,還算是比較儉省的,比如說像武術(shù)的費(fèi)用,就是上課的費(fèi)用,場地費(fèi),道具等等,投入并不是很多。我覺得在刨去基本生活需求之外基本是可以花完為止的,就是所謂“月光”嘛。
實際上,單身潮現(xiàn)象在很多國家都存在,在韓國,就有很多人選擇單身。這位叫做姜熙英的女士就說,作為單身人士,可以更多地為自己著想,并且能夠更理性地為自己投資。目前她對自己的單身生活表示很滿意,不會匆忙地結(jié)婚。
而借助單身人士的消費(fèi)能力,消費(fèi)市場也迎來了新的商機(jī)。中國貿(mào)促會研究院 研究員 趙萍認(rèn)為,,單身人士消費(fèi)率比較高,這使他們成為各大商家的銷售目標(biāo)群體。
單身人士的增加,帶動了“單身經(jīng)濟(jì)”。早在2001年,《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上就出現(xiàn)了“單身女性經(jīng)濟(jì)”概念。“她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。因為獨身而且收入不菲,她們是最理想的顧客。與其他階層相比,她們更有花錢的激情和沖動,只要東西夠時髦、夠奇趣,她們就會一擲千金。”
分析發(fā)現(xiàn),單身人士當(dāng)中,不經(jīng)考慮就購買奢侈品的單身消費(fèi)者占28.6%;16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活場所;31.6%的人每月的最大開銷為自我娛樂消費(fèi)或聚會等社交消費(fèi),為未來儲蓄保險的只有5.4%。這樣大手筆的消費(fèi),自然讓商家賺得盆滿缽滿。
韓國希杰集團(tuán)的品牌經(jīng)理李秀敏就說,公司專門開發(fā)出了單身食品,目標(biāo)受眾就是上班族和學(xué)生,今年的食品銷售額出現(xiàn)了明顯上漲,便利店里的食品半成品銷量尤其好,而且集團(tuán)還專門開設(shè)了好幾期烹飪培訓(xùn)班。
中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍說,單身人士的消費(fèi)熱點包括食品消費(fèi)、時尚消費(fèi)等等,像手機(jī)、無人機(jī)這樣的科技產(chǎn)品也包括在內(nèi)。
趙萍建議,針對單身人士推出個性化的產(chǎn)品,比方說更符合他們飲食方式的食品,都是比較好的方法。單身人群的消費(fèi)特點,一個是更加年輕化,另一個則是對創(chuàng)新類產(chǎn)品的需求更加旺盛,對于和時尚相關(guān)的行業(yè),重視單身人士,對于提升市場份額,提升品牌影響力有積極地作用。
編輯:楊璇鑠
關(guān)鍵詞:雙十一;單身;消費(fèi)能力
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