央廣網(wǎng)北京6月1日消息（記者陳璽宇） 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，數(shù)字媒體公司分眾傳媒和運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)咕咚昨天在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布分眾傳媒與方源資本攜手成立4億美元體育基金，首個(gè)項(xiàng)目便是3000萬(wàn)美元領(lǐng)投運(yùn)動(dòng)App咕咚。這一動(dòng)作不但是分眾傳媒回歸A股后的首秀，也是公司進(jìn)入體育行業(yè)第一步。

　　分眾傳媒去年年底回歸A股。早前發(fā)布的年報(bào)顯示，分眾傳媒2015年凈利潤(rùn)達(dá)33.9億元，增長(zhǎng)率達(dá)35%，2016年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)凈利44億-46億元，同比增長(zhǎng)將超過(guò)30%。據(jù)年報(bào)披露，公司將加大在體育娛樂(lè)領(lǐng)域的投資，進(jìn)入電視綜藝內(nèi)容的制作發(fā)行、電影制作宣傳發(fā)行、體育節(jié)目制作發(fā)行、賽事運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)體育社交等領(lǐng)域。而此次成立體育基金及投資咕咚，正是這一戰(zhàn)略的一次落地。

　　以太資本投資經(jīng)理溫永騰：第一，我們覺(jué)得它在戰(zhàn)略上的考量會(huì)更大，它彰顯了分眾希望向體育消費(fèi)進(jìn)軍的決心，而且咕咚作為國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，它未來(lái)有很大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，它在商業(yè)模式上的沿展性挺大；分眾借著咕咚這樣的一個(gè)平臺(tái)，其實(shí)可以在體育領(lǐng)域做很多布局，所以我覺(jué)得這是分眾的考量。

　　第二，分眾跟咕咚兩個(gè)公司有很強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)，因?yàn)榉直娪泻艽蟮木�上流量，而且他們?cè)贐端的推廣上也非常多；咕咚這一塊，他們擁有很多的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)流量。所以兩者進(jìn)行結(jié)合，分眾可以為咕咚引流，咕咚也可以為分眾帶來(lái)在體育上面新的想象空間。

　　被投企業(yè)咕咚成立于2009年10月，在過(guò)去六年的發(fā)展歷程中，咕咚從可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備入手，經(jīng)歷了“硬件+傳統(tǒng)社區(qū)”、“智能手環(huán)+咕咚APP”和“互聯(lián)網(wǎng)全民運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)”三個(gè)發(fā)展階段。咕咚從運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)搜集和管理模式入手，結(jié)合視頻直播、圖文交互、資訊傳遞，已經(jīng)成為一家運(yùn)動(dòng)社交內(nèi)容社區(qū)。

　　這次咕咚獲得的5000萬(wàn)美元C輪融資，包括由分眾傳媒與方源資本聯(lián)合成立的體育基金領(lǐng)投3000萬(wàn)美元，和SIG（海納亞洲創(chuàng)投基金）、軟銀中國(guó)等機(jī)構(gòu)的跟投。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授閔捷認(rèn)為，對(duì)于布局體育產(chǎn)業(yè)略有些晚的分眾傳媒來(lái)說(shuō)，咕咚或許是目前最好的選擇。

　　分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，國(guó)人正在從生活實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)向影視、娛樂(lè)、體育等體驗(yàn)型消費(fèi)，未來(lái)在精神層面的消費(fèi)支出和時(shí)間投入將大幅增長(zhǎng)。同時(shí)隨著國(guó)家政策的引領(lǐng)，體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將成為未來(lái)十年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，隨著全民健康意識(shí)的崛起，低門(mén)檻的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也將成為全新的生活方式，各種各樣的酷跑團(tuán)、騎行團(tuán)的成立也形成了全新的社交方式。

　　顯然，分眾傳媒在夯實(shí)媒體主流業(yè)務(wù)的同時(shí)，已經(jīng)將著眼點(diǎn)放在了體育領(lǐng)域。根據(jù)國(guó)家體育局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)2015年體育總產(chǎn)值約為4000億人民幣，約占同期GDP的0.7%。對(duì)比美國(guó)的情況，美國(guó)2015年體育總產(chǎn)值約為4900億美元，約占GDP的2.6%，相當(dāng)于影視產(chǎn)值的7倍，汽車產(chǎn)值的2倍。這樣來(lái)看，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間非常廣闊。以太資本投資經(jīng)理溫永騰堅(jiān)信，2016年會(huì)成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的大年。

　　溫永騰：一個(gè)是在消費(fèi)者端，其實(shí)體育產(chǎn)業(yè)是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)順延，我們?cè)跐M足溫飽、娛樂(lè)需求之后，其實(shí)他是會(huì)有運(yùn)動(dòng)需求的，這個(gè)是符合整個(gè)消費(fèi)升級(jí)大的趨勢(shì)。

　　二是從資本層面上來(lái)看，其實(shí)早期投資包括資本的流向也是會(huì)有風(fēng)口的，體育產(chǎn)業(yè)成為風(fēng)口，一方面也是因?yàn)榇蠹覞u漸發(fā)現(xiàn)，就是說(shuō)其他行業(yè)特別是在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)沒(méi)有那么多，慢慢的資本會(huì)流向體育這個(gè)行業(yè)。

　　三是從國(guó)家層面上來(lái)說(shuō)，其實(shí)從2014年開(kāi)始國(guó)家也不斷地在支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，此外也會(huì)進(jìn)一步去促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。所以國(guó)家層面也是如此，所以我們相信2016年會(huì)是一個(gè)體育的大年。

　　早在2014年10月，國(guó)務(wù)院就印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，部署積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，促進(jìn)群眾體育與競(jìng)技體育全面發(fā)展，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。《意見(jiàn)》提出力爭(zhēng)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。

　　有機(jī)構(gòu)測(cè)算，要實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億元的目標(biāo)，接下來(lái)10年時(shí)間里，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年均增長(zhǎng)率將超過(guò)20%，遠(yuǎn)超GDP增幅。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授閔捷認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)這個(gè)增長(zhǎng)速度應(yīng)該是十拿九穩(wěn)。

　　閔捷：20%是一個(gè)平均的測(cè)算，應(yīng)該說(shuō)在近一兩年可能會(huì)快，因?yàn)榇嬖诘呐菽�比較多，泡沫比較大，這種增長(zhǎng)可能是有現(xiàn)實(shí)的、有虛火的。但是如果說(shuō)平均來(lái)看，應(yīng)該是可以達(dá)到的，因?yàn)楹笃谖覀儑?guó)家比如說(shuō)重點(diǎn)發(fā)展的足球、冰雪項(xiàng)目，它會(huì)發(fā)展比較快。這種快，內(nèi)在動(dòng)因是體制和政策的引導(dǎo)；所以說(shuō)，20%的速度應(yīng)該不是大的問(wèn)題。包括整個(gè)東部地區(qū)、中部地區(qū)都比較發(fā)達(dá)了，可以達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律和要求。

　　5萬(wàn)億的產(chǎn)值，20%的年均增長(zhǎng)率，各路的資本早已躍躍欲試。去年，上市公司貴人鳥(niǎo)和探路者紛紛成立了體育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)?fù)顿Y基金；在此之前，國(guó)有背景的北京市體育發(fā)展投資基金、山西旅游文化體育產(chǎn)業(yè)基金也相繼推出；同時(shí)，賽事運(yùn)營(yíng)公司智美集團(tuán)打造的智美紅土基金也在去年底開(kāi)始運(yùn)作。這些公司的目的很明確，就是要在體育產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有騰飛之前搶占先機(jī)，分得一杯羹。

　　但實(shí)際早在兩年前，多家行業(yè)巨頭和資本大鱷就已開(kāi)始布局。根據(jù)懶熊體育統(tǒng)計(jì)，從2013年至2015年3月，在體育產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)共計(jì)發(fā)生了40筆B輪之前的投資；超過(guò)千萬(wàn)人民幣量級(jí)共有11筆，其中最高的單筆金額達(dá)到12億人民幣。

　　從投資領(lǐng)域看，資本方投資范圍涉獵中超足球俱樂(lè)部、武術(shù)搏擊、智能騎行、可穿戴設(shè)備不等；投資方更是包括阿里旗下基金、IDG、紅杉資本、高榕資本、聯(lián)想之星和經(jīng)緯中國(guó)等投資企業(yè)。