央廣網(wǎng)北京4月26日消息（記者唐明） 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲天下《公司報(bào)道》，君樂寶乳業(yè)有限公司現(xiàn)在有點(diǎn)忙，剛剛推出自己的嬰幼兒配方奶粉，卻不料遭遇了莫名其妙的黑客攻擊。

　　君樂寶官網(wǎng)23號(hào)突然無法打開，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)排查為黑客攻擊。隨即君樂寶向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。有市場(chǎng)猜測(cè)，這次君樂寶官網(wǎng)被黑，可能與它推出低價(jià)奶粉、引起行業(yè)不滿有關(guān)。君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，目前官網(wǎng)已經(jīng)恢復(fù)

　　今年，君樂寶低價(jià)進(jìn)入奶粉市場(chǎng)，被視為奶粉行業(yè)的“攪局者”。4月12日，君樂寶嬰幼兒配方奶粉官方旗艦店上市并入駐蘇寧紅孩子、天貓及我買網(wǎng)等商城，為國內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)、電話直營模式的奶粉品牌。君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼認(rèn)為130元的價(jià)格還是有正常的利潤。

　　劉森淼：這是一個(gè)國際市場(chǎng)的平均價(jià)格，一罐900克嬰兒奶粉在國外的價(jià)格就是120元左右，拿到國內(nèi)就成了200多甚至更貴，你像英國的平均價(jià)就是89塊錢，荷蘭大概就是90塊錢左右，澳大利亞就是130元左右，中國的奶粉可以說現(xiàn)在在全球是最貴的，中國的消費(fèi)者買奶粉花了不少的冤枉錢，君樂寶奶粉咱們?nèi)�部采用網(wǎng)上銷售和電話直營，省去了中間各個(gè)銷售環(huán)節(jié)的利潤，以出廠價(jià)直接送到消費(fèi)者手中，實(shí)現(xiàn)了好奶粉與國際市場(chǎng)相同的價(jià)格。

　　低價(jià)是否可以持續(xù)

　　君樂寶明確表態(tài)就是要打破奶粉價(jià)格高企的行業(yè)規(guī)則。一時(shí)間，君樂寶被冠以“價(jià)格殺手”、“攪局者”、奶粉界的“小米”等各種稱號(hào)。然而就在此時(shí)，似乎降價(jià)并沒有帶來整個(gè)行業(yè)的恐慌。一位奶粉經(jīng)銷商告訴天下公司一些洋奶粉依然有小幅上調(diào)跡象。

　　發(fā)改委反壟斷局今年開始了對(duì)合生元、雀巢、惠氏、美贊成、雅培等五家奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查。據(jù)報(bào)道，這些企業(yè)的產(chǎn)品在中國市場(chǎng)價(jià)格偏高，從2008年以來漲價(jià)幅度達(dá)30%左右，已涉嫌價(jià)格壟斷。隨后幾家洋奶粉企業(yè)價(jià)格開始下降，但幅度很低。

　　一位經(jīng)銷商還告訴我們，之所以洋奶粉價(jià)格堅(jiān)挺主要還是因?yàn)殇N量大，用戶粘性大。

　　而對(duì)于君樂寶的低價(jià)策略，一位國產(chǎn)主要奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，短期不會(huì)對(duì)其他乳企價(jià)格產(chǎn)生影響。

　　負(fù)責(zé)人：它進(jìn)入奶粉市場(chǎng)這個(gè)是它的戰(zhàn)略目標(biāo)，但是指望這個(gè)大范圍拉低市場(chǎng)價(jià)格，這個(gè)不太可能，這個(gè)類似于各個(gè)企業(yè)之間去做價(jià)格戰(zhàn)打新客戶的。

　　這位負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)奶粉的成本主要在流通，這是全行業(yè)的共識(shí)。從總代理商、省級(jí)經(jīng)銷商、大區(qū)經(jīng)銷商到零售商要經(jīng)過七八個(gè)環(huán)節(jié)，每層就增加成本10%-15%。如果不是這些環(huán)節(jié)影響，一罐洋奶粉的到岸價(jià)只有90元，國內(nèi)奶粉的出廠價(jià)也只有60元，但一加上傳統(tǒng)渠道成本，消費(fèi)者買到手的零售價(jià)至少200元以上。

　　業(yè)內(nèi)分析，盡管通過網(wǎng)絡(luò)以及電話營銷可以減少中間費(fèi)用，然而君樂寶的地域性同樣是制約公司擴(kuò)大銷量規(guī)模的掣肘。

　　同時(shí)，君樂寶的低價(jià)策略還不得不面臨來自消費(fèi)者信任度的考量，不少消費(fèi)者更信任洋奶粉。