在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下,在實體零售受電子商務(wù)影響巨大的情況下,實體零售如何發(fā)展?

　　《河南省人民政府辦公廳關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的實施意見》(以下簡稱《意見》)給出了答案:以調(diào)整結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新方式原則,以堅持市場主導(dǎo)、需求引領(lǐng)為理念,河南旨在進一步破除體制機制障礙,推動實體零售由銷售商品向引導(dǎo)生產(chǎn)和創(chuàng)新生活方式轉(zhuǎn)變,形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善、與居民消費需求相匹配的實體零售新體系。

　　農(nóng)村消費一直是我省消費增長的巨大潛力點。《意見》支持有實力的大型零售企業(yè)利用資本、品牌和技術(shù)優(yōu)勢,向縣(市)延伸,形成區(qū)域競爭優(yōu)勢,培育新增長點。特別值得一提的是,《意見》把觸角伸到了行政村,讓農(nóng)民可以方便地進行線上線下購買:每個行政村建成1個以上集農(nóng)特產(chǎn)品、農(nóng)資農(nóng)具代買代賣、商品網(wǎng)購、繳費支付、商品取送、快遞代收代投代辦等便民服務(wù)的村級商貿(mào)點。

　　城市核心圈的大型商超業(yè)態(tài)雷同、功能重疊,逛哪個店都一樣是每個都市人的共同感受。《意見》給出了解決方案:鼓勵100萬人口以上城市發(fā)展一批主題化、精品化、時尚化購物中心;50萬人口以上中小城市轉(zhuǎn)型發(fā)展一批生活配套、娛樂休閑的超市綜合體;推動中小百貨、專業(yè)店、專賣店向高端型、主題型轉(zhuǎn)變,差異化發(fā)展——創(chuàng)新都市人的生活方式。

　　零售業(yè)最能掌握消費動向和消費喜好。《意見》鼓勵零售企業(yè)改變柜臺租賃、聯(lián)營扣點等傳統(tǒng)經(jīng)營模式,深度參與商品生產(chǎn)制造和流通環(huán)節(jié),加快從零售商向零售制造商和經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型——此舉無疑將改變現(xiàn)有零售業(yè)被動銷售的局面,而是要參與生產(chǎn),引導(dǎo)生產(chǎn)。

　　綠色發(fā)展理念在《意見》中被明確提及:引導(dǎo)零售企業(yè)優(yōu)先采購、銷售節(jié)能環(huán)保、可循環(huán)利用商品:推動綠色商場創(chuàng)建,推廣節(jié)能環(huán)保技術(shù)、設(shè)備,抑制一次性用品使用和商品過度包裝。

　　長期以來,到國外購物買回來的商品仍是“中國制造”的情況一直存在,企業(yè)內(nèi)外銷商品同質(zhì)同標(biāo)一直是廣大消費者的心愿,《意見》對此也做出了回應(yīng):實施推進我省出口食品、消費類食品企業(yè)內(nèi)外銷“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程。

　　線上銷售的優(yōu)勢在多年來的發(fā)展中已很明確,實體零售擁抱線上銷售才能獲得更快發(fā)展。《意見》也明確要在全省范圍內(nèi)實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃,推動實體零售向O2O互動融合發(fā)展轉(zhuǎn)型。不但要開展電子商務(wù)進社區(qū)示范創(chuàng)建,還要推進電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣建設(shè):支持零售企業(yè)發(fā)展網(wǎng)訂店取、網(wǎng)訂店送、社區(qū)配送等快遞業(yè)務(wù),完善社區(qū)智能自提柜等終端配送設(shè)施;實現(xiàn)農(nóng)村電商綜合服務(wù)站點縣—鄉(xiāng)—村三級全覆蓋,培育打造一批特色農(nóng)產(chǎn)品進城和消費品下鄉(xiāng)的新型農(nóng)村零售網(wǎng)點。記者　趙振杰