河南與騰訊繼去年在洛陽(yáng)舉辦牡丹獎(jiǎng)全球文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽攜手后，2020年在開(kāi)封，一只“數(shù)字龍馬”飛躍現(xiàn)場(chǎng)一周，雙方以這樣“科技+創(chuàng)意”的方式，全新啟動(dòng)了“老家河南 黃河之禮”2020國(guó)際文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)季。
“老家河南 黃河之禮”2020國(guó)際文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)季（中國(guó)·開(kāi)封）發(fā)布啟動(dòng)
黃河是中華民族的搖籃，是中華民族的國(guó)魂，河南是華夏文明的主要發(fā)祥地之一。
為響應(yīng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略，保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化。騰訊圍繞河南省境內(nèi)黃河流域9個(gè)地市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，通過(guò)更豐富的數(shù)字科技創(chuàng)意手段，為黃河文化發(fā)展探索新路徑。以數(shù)字化、國(guó)際化、時(shí)尚化、品牌化的方式弘揚(yáng)、傳承和保護(hù)黃河文化，彰顯中國(guó)的文化魅力。
同時(shí)，根據(jù)國(guó)家文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展需要，推動(dòng)文旅文創(chuàng)與科技有機(jī)結(jié)合，豐富創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)涵及高質(zhì)量文旅產(chǎn)品供給，深入挖掘這片文化瑰寶。
河南省九地市地圖
騰訊文旅攜手河南黃河沿線9個(gè)地市，分別推出極具代表性的非遺項(xiàng)目依次亮相：開(kāi)封汴繡、孟津縣唐三彩、澠池縣仰韶彩陶、禹州市鈞瓷、溫縣太極拳、新鄭黃帝傳說(shuō)、汝州和寶豐的汝瓷、鞏義的鞏縣窯陶瓷。
河南省非遺 “九地八禮”
黃河流經(jīng)河南的縣市有21個(gè)縣市之多，為什么會(huì)偏偏選擇這1市8縣？
這9個(gè)地市主要推出的非遺項(xiàng)目是與黃河文明歷史、河南特色緊密相關(guān)最具代表性的典型文化符號(hào)。但同時(shí)也期待未來(lái)有更多黃河沿線地市加入進(jìn)來(lái)。
為什么要主打非遺呢？
非遺是黃河文化活態(tài)的傳承與延續(xù)，所以這次“老家河南”以非遺為切入點(diǎn)，聚焦河南省內(nèi)黃河流域九個(gè)地市的非遺資源及相關(guān)文化旅游內(nèi)容，通過(guò)騰訊“科技+文化”的數(shù)字創(chuàng)意能力，打造具備河南特色的“黃河之禮”，帶動(dòng)非遺傳承人收入及促進(jìn)當(dāng)?shù)胤沁z產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。
騰訊文旅圍繞開(kāi)封等1市8縣非遺文旅資源數(shù)字化，打造“河南黃河非遺智能管家”——黃河非遺數(shù)字館小程序，在其中設(shè)置非遺地圖、禮物互動(dòng)、非遺內(nèi)容欄目、禮物電商等模塊，以九個(gè)地市非遺座標(biāo)、文博展館及當(dāng)?shù)孛贰⒕肺幕糜尉�路、非遺文創(chuàng)禮物等吸引大眾，讓大眾不用出門(mén)在云端，體驗(yàn)數(shù)字互動(dòng)，暢游非遺世界。
數(shù)字創(chuàng)意文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)將同步到線上數(shù)字館，讓大眾更好地體驗(yàn)非遺數(shù)字化創(chuàng)意策劃內(nèi)容。了解非遺技藝背后的故事，沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)讓大眾更深入地了解黃河九地背后的歷史、文化、藝術(shù)和數(shù)字化價(jià)值。
還值得一提的是，騰訊文旅將會(huì)利用騰訊云技術(shù)優(yōu)勢(shì)，給河南9個(gè)地市非遺帶來(lái)更智能的非遺數(shù)據(jù)管理，讓文化資源與數(shù)字接軌，實(shí)現(xiàn)文化資源數(shù)字化、云端化、數(shù)據(jù)化等能力，為游客提供便捷新奇的體驗(yàn)同時(shí)，幫助政府智能化管理非遺數(shù)據(jù)。
河南黃河非遺數(shù)字館概念示意
騰訊背后強(qiáng)大數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)賦能
除此之外，騰訊背后強(qiáng)大的數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)：騰訊CDC、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、騰訊QQ、河南騰訊互娛、騰訊微視等共同助力河南黃河非遺插上翅膀，與黃河非遺數(shù)字館緊密聯(lián)動(dòng)，并為黃河文化傳承保駕護(hù)航。
騰訊設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)CDC（用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部）在此次項(xiàng)目中力邀多位具有國(guó)際影響力的設(shè)計(jì)師為黃河非遺禮物注入國(guó)際化視野和當(dāng)代時(shí)尚前沿的設(shè)計(jì)理念，并聯(lián)動(dòng)萬(wàn)事利絲綢這樣的大品牌打造系列“黃河文化非遺絲巾”，使得河南黃河非遺文創(chuàng)更具數(shù)字化、國(guó)際化、時(shí)尚化、品牌化。以此為標(biāo)桿打造具有河南特色的“九地八禮”，讓河南非遺走進(jìn)普通大眾家庭當(dāng)中，促進(jìn)河南黃河非遺更廣泛的傳播傳承。
“黃河禮物”的打造，有助于提升非遺傳承人的技藝和變現(xiàn)能力，通過(guò)在“黃河非遺數(shù)字館”等渠道推動(dòng)禮物銷(xiāo)售，使非遺文創(chuàng)成為網(wǎng)紅禮品，為傳承人帶來(lái)收益，達(dá)成文化效應(yīng)與社會(huì)效益雙豐收。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)聯(lián)手《清平樂(lè)》、《知否知否》影視音樂(lè)制作人，圍繞開(kāi)封宋詞、非遺鼓子曲和豫劇，在QQ音樂(lè)平臺(tái)領(lǐng)銜“宋詞中國(guó) 為世界開(kāi)封”原創(chuàng)音樂(lè)線上征集大賽，并在全民K歌平臺(tái)發(fā)起合唱大賽，喚醒開(kāi)封音樂(lè)基因。原創(chuàng)音樂(lè)線上征集大賽將在“黃河數(shù)字非遺館”同步發(fā)起。
繼2019年后，2020年河南騰訊互娛將繼續(xù)聯(lián)手河南開(kāi)封，攜騰訊游戲多款高人氣IP，再度奉獻(xiàn)一場(chǎng)沉浸式的游戲元素場(chǎng)景體驗(yàn)，及一場(chǎng)融入非遺汴繡元素的北宋華服秀，呈現(xiàn)精彩的黃河秀場(chǎng)。
2019月照天涯 花開(kāi)汴京海報(bào)
騰訊QQ與河南黃河沿線9地非遺進(jìn)行IP跨界，打造“黃河潮玩”——QQ手辦黃河非遺系列潮流盲盒，用更時(shí)尚的語(yǔ)言解讀黃河非遺。
同時(shí)，騰訊仍然以其強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)社交優(yōu)勢(shì)來(lái)助力河南非遺傳播，攜手河南非遺傳承人用精美短視頻通過(guò)微視講好黃河非遺微故事。另外，QQfamily家族一位神秘成員最近又活躍起來(lái)了，一款QQfamily非遺表情包，用Q萌動(dòng)人的表情動(dòng)作與非遺結(jié)合，讓年輕用戶在線上社交中也能感受非遺的魅力�！ �
這次活動(dòng)由河南省文化和旅游廳、開(kāi)封市人民政府、騰訊公司主辦。開(kāi)封市文化廣電和旅游局、鞏義市、新鄭市、孟津縣、汝州市、寶豐縣、溫縣、澠池縣、禹州市，騰訊文旅聯(lián)合承辦。河南省黃河沿線9個(gè)地市與騰訊在文旅創(chuàng)意領(lǐng)域一同合作，文旅行業(yè)這樣的情況實(shí)屬不多見(jiàn)。
騰訊文旅首席文創(chuàng)專(zhuān)家表示，這次活動(dòng)我們以數(shù)字科技能力為核心，借助新文創(chuàng)力量，一同帶動(dòng)河南文旅及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)。希望借此可以讓河南黃河文化與非遺煥發(fā)新生，使其流傳的更悠久更長(zhǎng)遠(yuǎn)。（張仔蕗 杜林）
