4年一次、17天、1萬多名頂級運動員、覆蓋200多個國家和地區(qū)、以10億計數(shù)的“觀眾”群……這些奧運會的“標配”就已經(jīng)足以讓諸多公司興奮不已。

　　四年一度的奧運會，不僅是一場體育盛會，更是一塊商業(yè)“大蛋糕”，2012年倫敦奧運會開鑼在即，各大網(wǎng)站爭先投入億元比拼營銷。

　　2008北京奧運贊助商搜狐19日推出奧運頻道，另一巨頭新浪也在同一天推出奧運頻道。搜狐強調“專業(yè)報道、據(jù)系統(tǒng)、評論策劃、移動互聯(lián)、賽事視頻、奧運節(jié)目以及互動活動等七大板塊”，新浪也毫不示弱。因為時差的緣故，此次奧運大戰(zhàn)特別強調全面跨平臺。”希望通吃手機、電腦、平板，家家億元投入的情況下，一場奧運大戰(zhàn)硝煙彌漫。

　　拿下視頻?耗資千萬

　　2008年的奧運會轉播權報價高，今年倫敦奧運會的轉播權同樣不便宜。據(jù)了解，目前，國內視頻網(wǎng)站，要想獲取歐洲杯、奧運會這類頂級賽事直播權或轉播權必須通過CNTV(中國網(wǎng)絡電視臺)或央視。而CNTV此前公布的倫敦奧運會新媒體轉播權分銷方案，A類(主要包括直播+點播+央視節(jié)目)價格為5500萬元，B類(直播加點播)3500萬元，C類(點播)為2800萬元。

　　雖然價格昂貴，但是各大門戶卻并不放棄。搜狐已經(jīng)與CNTV達成奧運戰(zhàn)略合作伙伴關系，獲得包括2012倫敦奧運會賽事、開閉幕式全部奧運點播視頻、四檔央視主打奧運節(jié)目《奧運風云會》、《全景奧運會》、《張斌話規(guī)則》、《奧運者說》的視頻版權權益。獨家簽約中國男籃、中國女籃、中國網(wǎng)球及中國擊劍等運動隊，簽約幾乎所有央視專項記者。

　　新浪同樣與CNTV簽約，獲得包括倫敦奧運的視頻版權權益。全面覆蓋26個大項38個分項302個小項的奧運賽事。從7月27日開始，19天24小時不間斷的奧運視頻成為了各大門戶網(wǎng)站的重頭戲。

　　盡管只過去了短短4年，倫敦奧運會和北京奧運會相比，正面臨著一個非常不同的時代：越來越多的人通過網(wǎng)絡來實時享受奧運時光，隨著社交網(wǎng)絡、微博的流行，你的朋友逐漸替代了電視評論員。

　　全移動終端

　　2008年以來，PC逐漸被Pad取代，智能手機顛覆了功能手機，移動互聯(lián)的興起促使用戶的上網(wǎng)時間一半被移到了移動終端上。

　　2012年移動終端正在改變人們的線上觀賽方式，預計會有9800萬用戶通過移動應用觀看相應賽事信息，使用頻次僅次于電視觀看的1.11億次。

　　搜狐公司的一位內部人士透露，2012年倫敦奧運計劃的核心之一就是“跨平臺無縫傳播”，傳播渠道橫跨電腦、手機和電視三大屏幕。視頻、資訊內容將通過門戶、視頻、搜狗、新聞客戶端等業(yè)務線全面布局。而搜狐的自制奧運節(jié)目，還將首次實現(xiàn)在全國二十多家省市臺以及IPTV落地，并成為首個進軍海外電視市場的互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目。裝機量超過2300萬的搜狐新聞客戶端以及手機搜狐將針對倫敦奧運提供資訊、圖文、視頻與直播。

　　這種終端的改變也讓網(wǎng)友個人辦電視臺成為了可能。以新浪奧運直播臺為例，觀賽的網(wǎng)友既可以按節(jié)目單順序觀看節(jié)目，也可以按個人喜好選擇節(jié)目單中任一節(jié)目播放。除此之外，新浪奧運直播臺還推出了微博訂閱功能，網(wǎng)友訂閱某檔節(jié)目或某個比賽項目后，會在個人新浪微博上收到最新節(jié)目通知。

　　時差之爭投入億元

　　一位業(yè)內人士認為，“歐洲杯其實是奧運營銷的熱身。”在歐洲杯中，微博成為各大門戶網(wǎng)站打拼的重點。為全面滿足網(wǎng)民參與奧運互動的需求，7月18日，新浪微博先后發(fā)起了多個奧運主題活動。其中，“以微博之力加油”聚集了極高的人氣。截至7月19日下午3點，距離活動上線還不到24小時，已有超過10萬名網(wǎng)民為中國軍團加油超過1000萬次，李娜和中國男子游泳隊分別占據(jù)運動員、運動隊人氣榜首位。

　　無論奧運會如何來抵制商業(yè)化的侵襲，它已經(jīng)不可避免地成為了商業(yè)社會的一部分。對于那些沒有跨進奧運贊助商行列的企業(yè)來說，天底下沒有圍墻能夠阻攔住他們的步伐。

　　由于倫敦與中國的時差，賽事密集的倫敦下午時段，已是中國凌晨2點，因此預計只有少數(shù)國內觀眾會收看電視直播，會有相當數(shù)量的觀眾選擇在網(wǎng)上觀看網(wǎng)絡視頻點播。

　　據(jù)市場人士估計，如果算上購買央視網(wǎng)視頻的價格，各大網(wǎng)站投入的成本都在億元以上。(來源：東南快報)