唯品會已成為華南地區(qū)的龍頭電商企業(yè)

　　央廣網(wǎng)廣州9月24日消息（記者官文清 謝飛）作為以華南地區(qū)為基地的龍頭電子商務(wù)企業(yè)，唯品會從創(chuàng)業(yè)至今，已發(fā)展成為在美國上市后最快盈利的電商企業(yè)，其市值也從3億美元飆漲到150億美元，并且實(shí)現(xiàn)了連續(xù)11個季度盈利。為保證企業(yè)能持續(xù)健康良性發(fā)展，唯品會在物流配送、新技術(shù)運(yùn)用、營銷手段、企業(yè)公益項目運(yùn)營上都進(jìn)行了不同程度的革新，希望以具備全球競爭力的企業(yè)姿態(tài)進(jìn)入到國際電商企業(yè)的競爭平臺之中。

　　唯品會貨運(yùn)整裝待飛

　　作為電商企業(yè)，物流成本是日常運(yùn)營成本重要的組成部分。同時，通過物流渠道，也是消費(fèi)者接觸電商企業(yè)的最重要體驗(yàn)渠道。所以，唯品會一直在物流層面的運(yùn)營上不斷進(jìn)行革新升級，希望能帶到給消費(fèi)者最理想的購物體驗(yàn)。

　　解決物流問題，關(guān)鍵就是“快”。如何將貨品最快地送到消費(fèi)者手中，這是唯品會一直在實(shí)踐的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。而唯品會在2010年獲得的第一筆融資7000萬美元就是用在物流環(huán)節(jié)的完善上。過去五年，唯品會通過自建物流倉儲系統(tǒng)，已在全國建立天津、廣東、江蘇、四川、湖北五大倉庫，未來，還會根據(jù)地區(qū)的需求，繼續(xù)布局地區(qū)倉庫，以確保快速物流的需求。同時，根據(jù)貨物種類的不同，唯品會還建立依據(jù)產(chǎn)品屬性需要的倉庫。

　　如為了唯品會境外購物平臺，企業(yè)在廣州南沙建立起國際淘的倉庫系統(tǒng)。另外，貨找人的新科技模式，也會大大增強(qiáng)物流人員的工作效率。最后，唯品會還表示，將有意購買貨運(yùn)飛機(jī)，以增強(qiáng)電商企業(yè)的快速運(yùn)輸。據(jù)唯品會的數(shù)據(jù)顯示，在2015年的交易單里，86%的貨品都是由唯品會自建的物流渠道進(jìn)行配送。企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，等唯品會物流發(fā)展成熟后，企業(yè)也不排除進(jìn)入快遞行業(yè)的業(yè)務(wù)，關(guān)鍵是讓唯品會物流網(wǎng)絡(luò)得到充分的市場運(yùn)用，為企業(yè)發(fā)展帶來積極的運(yùn)營效果。

　　新科技介入企業(yè)運(yùn)營策略

　　唯品會負(fù)責(zé)人透露，2016年第二季度的銷售額中，移動端的銷售比例高達(dá)87%，這就為企業(yè)的發(fā)展帶來了新的方向，企業(yè)必須適應(yīng)最新的科技發(fā)展要求。針對此問題，唯品會已經(jīng)投入2000人的技術(shù)團(tuán)隊，進(jìn)行電商技術(shù)的配套升級。如手機(jī)客戶端的設(shè)計、VR虛擬試衣等等。尤其是唯品會在美國的大數(shù)據(jù)研究與機(jī)械化運(yùn)營研究，也是在為電商的長期發(fā)展作出戰(zhàn)略性布局，一方面引導(dǎo)市場的消費(fèi)模式，另一方面也在為隨時改變的市場消費(fèi)模式奠定良好的技術(shù)應(yīng)變基礎(chǔ)。務(wù)求讓互聯(lián)網(wǎng)為依托的電商企業(yè)，繼續(xù)利用新科技的發(fā)展作出升級轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。

正在緊張工作的唯品會辦公區(qū)

　　“她經(jīng)濟(jì)“的新切入點(diǎn)

　　唯品會作出統(tǒng)計，其75%的消費(fèi)者均為女性，而且她們在消費(fèi)中的自我話語權(quán)特別高。所以，唯品會的營銷策略將深度剖析女性的各種消費(fèi)可能，務(wù)求用新穎的她經(jīng)濟(jì)營銷手段來刺激消費(fèi)。譬如，增加食品、嬰兒用品的擴(kuò)張，能夠有效延展女性消費(fèi)群體的唯品會在線時間。

　　正如唯品會做過的市場調(diào)研一樣，女性之所以購買大屏幕手機(jī)，更多是因?yàn)槠聊淮�，所以顯得自己的臉更小。這種她經(jīng)濟(jì)哲學(xué)，需要各種實(shí)際調(diào)研而又有科學(xué)數(shù)據(jù)支撐的營銷研究手段。唯品會通過自身強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，能夠順利推展此類研究，繼而將更適合目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品推出電商平臺，以獲得持續(xù)的市場關(guān)注度。

　　企業(yè)社會責(zé)任的APP新模式

　　唯品會推出的唯愛行APP，將企業(yè)公益項目與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特長作出了有趣的嫁接。唯愛行APP用戶每走1公里路程，除了有益于用戶自身的健康，唯品會還將以1公里路程=1元的轉(zhuǎn)換比例，進(jìn)行對公益項目的捐款，其涵蓋了兒童教育、醫(yī)療重疾、孤寡弱勢、自然環(huán)保四大類別的公益項目。而唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種唯品會宣導(dǎo)的為公益、為健康的生活方式，已取得可喜的成果，共累計捐出600多萬元的善款到各大公益項目當(dāng)中。