4月16日，由廣東省商務(wù)廳主辦的2021年“粵貿(mào)全國(guó)”啟動(dòng)儀式在廣州舉行，“粵貿(mào)全國(guó)”形象標(biāo)識(shí)正式亮相。根據(jù)計(jì)劃，廣東將打造輻射全國(guó)的廣貨銷售區(qū)域中心，助力廣貨賣全國(guó)。商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明認(rèn)為，“粵貿(mào)全國(guó)”將進(jìn)一步深化對(duì)內(nèi)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)更多“廣東智慧”“廣東行動(dòng)”。

　　以嶺南文化帶動(dòng)廣貨品牌推廣

　　從全國(guó)來(lái)看，廣東省燈飾照明產(chǎn)業(yè)規(guī)模全國(guó)第一、占全國(guó)七成，擁有全國(guó)最大的建筑陶瓷生產(chǎn)基地、全國(guó)最重要的玩具生產(chǎn)及出口基地，家具市場(chǎng)展覽規(guī)模全國(guó)第一，2020年廣東省汽車產(chǎn)量、零售量居全國(guó)第一……

　　事實(shí)上，“十四五”期間，對(duì)于如何助力粵企開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，廣東有著清晰的路徑，促進(jìn)貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)互利雙強(qiáng)就是其中重要的抓手。

　　其中，廣東將鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)集群和內(nèi)外貿(mào)企業(yè)，借助“粵貿(mào)全國(guó)”活動(dòng)舉辦新品發(fā)布、營(yíng)銷招商、產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接、出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷等活動(dòng)。同時(shí)，支持各地、各單位深入研究國(guó)內(nèi)區(qū)域市場(chǎng)，以需求為導(dǎo)向舉辦名優(yōu)特廣貨跨省區(qū)展銷活動(dòng)，重點(diǎn)拓展京津冀、長(zhǎng)三角、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)江中游城市群等區(qū)域市場(chǎng)。

　　為培育粵貿(mào)全國(guó)品牌，廣東將實(shí)施粵貿(mào)全國(guó)“粵品粵靚”產(chǎn)品遴選計(jì)劃。在區(qū)域品牌營(yíng)銷方面，將傳承嶺南文化與弘揚(yáng)現(xiàn)代科技應(yīng)用，開(kāi)展粵家居、嶺南果、廣式味等蘊(yùn)含嶺南文化特色、獨(dú)特制作技藝與現(xiàn)代技術(shù)融合的新廣貨推介活動(dòng)，支持南粵家政、粵菜師傅、老字號(hào)、廣東非遺等參加粵貿(mào)全國(guó)活動(dòng)，以嶺南文化帶動(dòng)廣貨品牌推廣。

　　培育一批廣貨營(yíng)銷平臺(tái)

　　根據(jù)計(jì)劃，廣東每年將遴選“粵貿(mào)全國(guó)”年度百場(chǎng)活動(dòng)目錄，鼓勵(lì)各地對(duì)參加粵貿(mào)全國(guó)活動(dòng)的中小企業(yè)展位費(fèi)、行業(yè)商協(xié)會(huì)集體參展費(fèi)、組織費(fèi)等給予支持，鼓勵(lì)省外采購(gòu)商、專業(yè)買手參加廣東舉辦的“粵貿(mào)全國(guó)”活動(dòng)，開(kāi)展買家入粵活動(dòng)，對(duì)效果突出的采購(gòu)組織者給予支持。在外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項(xiàng)資金中，也將對(duì)參加粵貿(mào)全國(guó)活動(dòng)的外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地等給予支持。

　　根據(jù)規(guī)劃，廣東將打造輻射全國(guó)的廣貨銷售區(qū)域中心。其中，依托廣東產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)鎮(zhèn)、專業(yè)市場(chǎng)，培育一批產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)、營(yíng)銷有特色、供應(yīng)鏈強(qiáng)、帶動(dòng)效應(yīng)好的粵貿(mào)全國(guó)基地。

　　同時(shí)，以市場(chǎng)為主體，在全國(guó)重點(diǎn)省會(huì)城市及物流樞紐節(jié)點(diǎn)城市，培育建設(shè)一批具備產(chǎn)品集散、展示交易、品牌營(yíng)銷、電子商務(wù)、直播帶貨、倉(cāng)儲(chǔ)物流配送服務(wù)等功能于一體的線上線下融合的廣貨營(yíng)銷平臺(tái)，打造“廠商直銷+展貿(mào)結(jié)合+電商+直播”的粵貿(mào)全國(guó)模式。

　　而在廣貨營(yíng)銷渠道的拓展上，廣東將鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)多種方式，在省外開(kāi)展直銷直營(yíng)、特許加盟、設(shè)立分公司、發(fā)展經(jīng)銷代理等，更大范圍整合資源和布點(diǎn)。

　　廣東還將引進(jìn)更多省外大型商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺(tái)企業(yè)在廣東產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)鎮(zhèn)、專業(yè)市場(chǎng)設(shè)立采購(gòu)中心、供應(yīng)鏈中心，開(kāi)展訂單直采合作。

　　促進(jìn)廣貨數(shù)字化營(yíng)銷

　　作為直播電商強(qiáng)省，2020年廣東省網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)四成。唯品會(huì)政府關(guān)系總監(jiān)孫芹說(shuō)，將憑借12年來(lái)建立起來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、用戶優(yōu)勢(shì)，通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字物流，助力廣貨品牌做強(qiáng)做大，走向全國(guó)。

　　目前，廣東省在阿里巴巴1688平臺(tái)注冊(cè)企業(yè)數(shù)超32.7萬(wàn)家，居全國(guó)第一。阿里巴巴1688大運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理魚鴻說(shuō)，廣東是阿里巴巴、1688平臺(tái)上源頭工廠和產(chǎn)業(yè)帶最集中的區(qū)域，有33萬(wàn)家廣東企業(yè)在平臺(tái)上搭建線上分銷網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)數(shù)量在全國(guó)各省份中排名第一。

　　根據(jù)規(guī)劃，為促進(jìn)廣貨營(yíng)銷數(shù)字化，廣東將加快云技術(shù)、區(qū)塊鏈、5G等新技術(shù)營(yíng)銷場(chǎng)景的應(yīng)用，提升商貿(mào)企業(yè)對(duì)外服務(wù)和對(duì)內(nèi)管理的數(shù)字化和智能化水平。同時(shí)還要探索建立粵貿(mào)全國(guó)供應(yīng)鏈數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，幫助中小企業(yè)提高營(yíng)銷數(shù)據(jù)化和精準(zhǔn)化能力。

　　為拓展廣貨線上營(yíng)銷，廣東將引導(dǎo)企業(yè)利用直播電商、社交電商等新模式，營(yíng)銷推廣廣東名優(yōu)產(chǎn)品；鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)與廣東服裝、家居、美妝、珠寶、電器、電子產(chǎn)品等外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地、專業(yè)鎮(zhèn)、生產(chǎn)企業(yè)合作建立直播電商等營(yíng)銷基地，組織平臺(tái)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)對(duì)接，幫助生產(chǎn)企業(yè)拓展線上銷售渠道、提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 昌道勵(lì)