2017年《財富》全球論壇12月6日在廣州開幕，這是《財富》全球論壇首度落戶廣州。借此次全球論壇召開之際，廣州全新的城市形象LOGO設計驚艷亮相。LOGO由“廣州”二字組合成廣州塔的圖形，凸顯出國際化、智慧型城市的風貌特征，一經推出，即得到社會各界的廣泛認可。

　　一直以來，從稻穗、五羊雕像，再到木棉花開……廣州的形象符號在不斷發生變化，新LOGO則將廣州的代表符號定格為“廣州塔”。近日，南方日報記者采訪了廣州市委宣傳部、美術界專家、廣府文化學者等人，暢談對這一全新形象LOGO的看法，并采訪了LOGO的設計者——廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪，解讀設計理念及其蘊含的文化內涵。

　　目前，廣州正以高度的文化自信，用國際語言，講述廣州故事，讓來自全世界的目光聚焦于一個充滿底蘊又創新進取的廣州。據悉，2018年是廣州的城市形象國際傳播年，廣州還將繼續進行城市品牌全球路演，廣州城市形象LOGO屆時將被廣泛運用于各類傳播媒介中，如視頻、宣傳冊等，通過這一高度凝練化的符號，讓世界記住廣州。

　　聚焦

　　醞釀十天，選定廣州全球“代言人”

　　12月6日，《財富》全球論壇在廣州召開。站在國家重要中心城市和全球一流城市的新坐標上，廣州正以創新、開放、活力四射的姿態，昂首于世界城市舞臺之上。此前，廣州到世界13個城市進行全球路演，一系列城市形象宣傳推介向全球展現了一個生機勃勃、欣欣向榮的廣州形象。要立體化、全方位地宣傳廣州，最簡潔明了的城市形象LOGO不可或缺。

　　“很早大家就意識到，廣州需要一個全新的城市形象LOGO作為廣州的全球‘代言人’，增強廣州對外傳播力、城市文化凝聚力、國際形象辨識度，提升廣州在世界舞臺上的‘顯示度’。”廣州市委宣傳部副部長朱小燚透露，從去年2月起就開始圍繞廣州城市形象LOGO籌劃設計、征集論證，還廣邀國際專家參與設計，但始終沒有在一個最令人“眼前一亮”的方案上達成一致。

　　今年8月，廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪接到設計任務。如今廣州這座城市最具有鮮明代表的符號是什么？五羊、稻穗、紅棉、廣州塔……曹雪在心里醞釀了十天左右，最終確定，主要使用“廣州塔”元素。

　　“如今廣州人最引以為豪的建筑之一是廣州塔；外地人到廣州旅游，繞不開廣州塔；廣州向國際推介城市形象，也總是優先介紹廣州塔。”曹雪說，廣州塔既代表著一個物理高度也代表著精神高度，寄托了廣州人對未來的暢想。

　　曹雪還透露，他前后一共設計了7個方案。從構思到最終設計成稿，只用了2周時間。7個方案均圍繞“廣州塔”來設計，進行局部的點和線條變化調整，或增加一些元素。“除了被選用的方案一，方案四我也非常喜歡。”曹雪說。

　　方案四在塔頂設計了綻放的花朵，五個不同顏色的花瓣鮮艷亮麗，把“花城”元素和廣州塔相結合，在評選論證過程中也得到了不少專家的喜愛。“方案四把兩種元素混搭，也很有特色，但兩個方案只能選其一。”朱小燚透露，最終專家們在討論中認為，方案一更有設計感與國際范兒。

　　選定的廣州城市形象LOGO中，寥寥數筆曲線和輕輕淺淺的數點，兩種顏色勾勒成廣州塔整體外觀。圖形簡約大氣，具有極強的辨識度和現代美感。同時，“廣州”二字又融入其中，猶如南來北往的船帆及飛鳥，呈現出一派千年商都海納百川、生機勃勃的繁榮景象，凸顯出國際化、智慧型城市的廣州特質。