央廣網(wǎng)福州10月26日消息（記者陳洪亮）“以舊換新”新市場(chǎng)需求正成為消費(fèi)新趨勢(shì)。乘著新一輪“以舊換新”政策東風(fēng)，如何在這輪市場(chǎng)變革中搶占先機(jī)，成為各行業(yè)企業(yè)的增長(zhǎng)重點(diǎn)。

根據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)，截至10月16日，共有1082.6萬(wàn)名消費(fèi)者通過(guò)“以舊換新”政策購(gòu)買了8大類家電產(chǎn)品，總銷售量達(dá)1564萬(wàn)臺(tái)，中央補(bǔ)貼總額為139.6億元，帶動(dòng)相關(guān)銷售額增長(zhǎng)至733.6億元。

作為全國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品重要生產(chǎn)基地之一，系列利好政策推動(dòng)了福建衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)需求。今年8月，中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查2024年二季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，72.9%的消費(fèi)者選擇通過(guò)“以舊換新”方式購(gòu)買商品，消費(fèi)品以舊換新政策對(duì)消費(fèi)行為影響很大。這也帶動(dòng)了智能馬桶等高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。

全國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)龍頭企業(yè)福建九牧集團(tuán)專業(yè)人士分析原因有二，一是老齡化進(jìn)程加速促進(jìn)居家適老化改造需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；二是存量房市場(chǎng)活躍，特別是二手房交易量的攀升，帶動(dòng)了大量舊宅翻新、衛(wèi)浴局部改造等改善性裝修需求的釋放。

據(jù)國(guó)家住房城鄉(xiāng)建設(shè)部統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有存量住房高達(dá)6億棟，其中2.7億套住宅房齡已超20年。這將為衛(wèi)浴新市場(chǎng)提供廣闊的舞臺(tái)。而根據(jù)貝殼研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年有裝修需求的消費(fèi)者中，二手房裝修占比高達(dá)58%左右，且城市能級(jí)越高，這一比例越顯著。在一線城市，二手房裝修占比已超過(guò)75%。

9月26日，九牧“以舊換新品牌聯(lián)盟百億補(bǔ)貼全國(guó)大行動(dòng)”在北京啟動(dòng)（央廣網(wǎng)發(fā) 九牧集團(tuán)供圖）

該專業(yè)人士指出，從消費(fèi)需求來(lái)說(shuō)，適老化需求增長(zhǎng)與存量房翻新為衛(wèi)浴行業(yè)提供了巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，特別是智能馬桶等高端產(chǎn)品的升級(jí)需求尤為顯著。

企業(yè)借勢(shì)提質(zhì)賦能

商務(wù)部10月16日披露，下一步將推動(dòng)家電生產(chǎn)、流通企業(yè)搶抓重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，疊加企業(yè)讓利，充分釋放政策效應(yīng)。利好政策無(wú)疑刺激市場(chǎng)走向。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，作為衛(wèi)浴生產(chǎn)中心的廈門、泉州等衛(wèi)浴企業(yè)顯然已經(jīng)洞悉“以舊換新”帶來(lái)的廣闊市場(chǎng)前景，各品牌紛紛上桌分羹。

廈門一位衛(wèi)浴從業(yè)人士分析，在此“存量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)期，品牌實(shí)力將成為此輪市場(chǎng)制勝關(guān)鍵。該人士舉例指出，十幾年前，家電行業(yè)也曾“百花齊放”，然而，如今的家電市場(chǎng)幾乎被海爾、美的、小米等少數(shù)品牌獨(dú)占。盡管崛起路徑各異，但共同點(diǎn)是無(wú)不塑造了強(qiáng)大的品牌實(shí)力。

家電行業(yè)變局似乎透露出市場(chǎng)規(guī)則——以品牌力搶占消費(fèi)者科技心智、提質(zhì)賦能，這將成為衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)今后的發(fā)展方向。

這一變革同樣正在衛(wèi)浴行業(yè)上演，以九牧為代表的頭部品牌，早已在品牌運(yùn)營(yíng)上未雨綢繆，提前跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，持續(xù)提升品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值。

根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新公布的2024年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，九牧集團(tuán)的品牌價(jià)值上升到1592.25億元，連續(xù)14年行業(yè)第一。這一數(shù)據(jù)，既是市場(chǎng)對(duì)九牧集團(tuán)的認(rèn)可，也是衛(wèi)浴市場(chǎng)格局即將重塑的信號(hào)。

“以舊換新”和科技引領(lǐng)新消費(fèi)雙向奔赴

此外，消費(fèi)群體的迭代也促使生產(chǎn)企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)科技品牌。當(dāng)前，Z世代和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為衛(wèi)浴行業(yè)的新消費(fèi)趨勢(shì)。“Z世代”，作為“數(shù)字原住民”，對(duì)衛(wèi)浴空間的理解已不再局限于“方便+淋浴”，而是追求多元化的空間體驗(yàn)，融合娛樂(lè)、放松、健康和收納等功能；而銀發(fā)經(jīng)濟(jì)則對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的適老化需求愈發(fā)明顯，如自動(dòng)升降、坐墊加熱、自動(dòng)沖廁、除菌除臭等智能化功能已成為剛需。

多位業(yè)內(nèi)人士分析表示，衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)必須把握住對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的深刻理解和對(duì)卓越品牌價(jià)值的塑造。

5月，九牧智能魔鏡柜在上海展會(huì)亮相引起圍觀（央廣網(wǎng)發(fā) 九牧集團(tuán)供圖）

憑借幾十年在衛(wèi)浴行業(yè)的耕耘，九牧等福建衛(wèi)浴企業(yè)正謀求在衛(wèi)浴“以舊換新”市場(chǎng)中迅速搶占先機(jī)，以此成功培育了消費(fèi)者的科技心智。

以品牌定位為例，九牧在2023年3月舉辦了一場(chǎng)以“科技戰(zhàn)略”為主題的發(fā)布會(huì)，成為衛(wèi)浴行業(yè)首個(gè)提做“科技品牌”的企業(yè)；在第28屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)上，九牧將數(shù)智化作為核心賣點(diǎn)。

分析指出，“以舊換新”市場(chǎng)和科技引領(lǐng)新消費(fèi)是雙向奔赴的過(guò)程�；�于“新質(zhì)生產(chǎn)力”的賦能，產(chǎn)品、服務(wù)雙驅(qū)動(dòng)，也帶動(dòng)“以舊換新”市場(chǎng)新消費(fèi)、新需求。

在第28屆中國(guó)國(guó)際廚衛(wèi)展上，九牧集團(tuán)全球首發(fā)的X90超靜音數(shù)智馬桶，帶來(lái)了超靜音、超能沖、最新升級(jí)的全水路除菌系統(tǒng)等功能。不僅刷新了智能馬桶的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也為不同人群的消費(fèi)者提供了新的“最優(yōu)解”。

功能技術(shù)創(chuàng)新、智能技術(shù)創(chuàng)新正成為未來(lái)衛(wèi)浴行業(yè)角逐的兩大方向。從智能馬桶到智能鏡柜，這些智能產(chǎn)品不僅考驗(yàn)衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，更是對(duì)其研發(fā)能力的挑戰(zhàn)。

九牧綠色黑燈工廠（央廣網(wǎng)發(fā) 九牧集團(tuán)供圖）

據(jù)悉，九牧集團(tuán)不斷加速智能制造，在全球設(shè)有15家高端數(shù)智工廠、行業(yè)首創(chuàng)5G工廠、零碳5G燈塔工廠、全球首個(gè)綠色黑燈工廠。其中，比如每年可產(chǎn)400萬(wàn)套智能馬桶的九牧“綠色黑燈工廠”，讓產(chǎn)品研發(fā)周期年均縮短15天，智能馬桶的合格率高達(dá)99%。

從“科技衛(wèi)浴”到感知并記住“真實(shí)的美好”，衛(wèi)浴行業(yè)正以創(chuàng)新和科技引領(lǐng)新一輪的市場(chǎng)變革。