中廣網北京12月31日消息（記者舒晶晶）據中國之聲《央廣新聞》報道，元旦將至，十幾臺跨年晚會同時轟炸，是這幾年電視熒屏上不變的風景，今年依然不能“免俗”。不過，今年各衛視趨于理性，不再為請超級大牌而大把燒錢，而是花心思在節目編排和定位上出奇制勝，為今年的跨年盛宴帶來不少新鮮感。

　　從2005年湖南衛視首創跨年演唱會這種節目形式以來，每一年參與競爭的衛視數量都在增加。到了2011年底競爭已經到了白熱化地步，16場大大小小的跨年晚會同步轟炸熒屏。一夜“燒”掉2億元的情景仍歷歷在目。

　　分析這些跨年晚會的節目內容就會發現，主打的是年輕牌。大部分都是演唱會，請一些當紅的歌手和演員亮相，用他們的知名度和粉絲熱衷度來吸引眼球。還曾經發生過某位大牌一天里坐飛機趕三場的情況。但是這里面不像春節，沒有戲曲晚會，沒有什么相聲小品，有的只是偶像+偶像+偶像。跨年的收視目標就是年輕人，喜歡流行的人。

　　觀眾在家里頻繁地按遙控器，換臺找自己喜歡的明星。但是觀眾的口味在逐年提高，一開始來個港臺大牌就很興奮，到后來需要有國際大牌，再往后要邀請誰呢？如果一直用這樣的方式，很難留住觀眾。最近這兩年就發現，這種轟炸式的跨年演唱會逐漸引發了觀眾的審美疲勞，畢竟人們現在看明星的機會很多，觀眾如果不是為了專門看誰，哪個衛視的節目都差不多，“同質化”嚴重。

　　此外，跨年拙劣單調的宣傳方式也周而復始。每到年底，各大衛視都會拋出“某國際大腕有望加盟”的煙幕彈。最終，觀眾期待的“大腕”一個都沒來，而各家衛視也落下了“狼來了”的評價。

　　諸如此類的消極因素，最終造成了去年各家衛視跨年晚會收視猛跌的窘境。如今，各大衛視“跨年秀”已經進入了第七個年頭，不可避免地遭遇“七年之癢”的瓶頸。

　　每年跨年晚會已逐漸成為各家衛視證明實力、樹立品牌的好機會。因此，7年來，每到年底，各衛視都如同打了雞血一般血拼收視。內容雷同、節目形式相似的現狀，讓一年一度的“跨年秀” 不可避免地遭遇到“七年之癢”。

　　既然“跨年”還得做，怎樣做才能取得“物美價廉”的效果，是各家衛視今年所共同追求的。于是請大牌燒錢的戰略逐漸被摒棄，跨年演唱會概念也逐漸演變為跨年主題晚會。重要的是，今年各家一擲千金的狀況有所收斂……不血拼，用巧勁。

　　如何使巧勁、脫穎而出，那就是特色，做跟別人不一樣的，又能省錢又能吸引眼球。今年各家衛視已經開始在探索這方面的經驗了，開始在跨年上“轉型”。比如東方衛視的明星混搭，湖南衛視的懷舊，天津衛視的女性主題等等。這個轉型能不能成功，不但決定著今年各家衛視的這張期末考卷能否得高分，同時作為前哨戰，也決定了明年春節期間衛視的下一場大戰，誰能搶得先機。觀眾當然是漁翁得利，只要按按遙控器，挑你喜歡看的就行了。