央廣網(wǎng)上海8月13日消息（記者傅聞捷）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，在全球具有國(guó)際影響力的書展紛紛停擺或改為線上舉辦之際，2020上海書展暨“書香中國(guó)”上海周8月12日開幕。今年上海書展以線上線下交融為新特征，聯(lián)合了網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)、社群和電商平臺(tái)，探索在線閱讀、在線薦書、直播帶貨、出圈引流等線上模式，突破傳統(tǒng)“圈層”，觸及惠及更大人群。
疫情不僅僅改變了一次書展，更深刻地影響了整個(gè)圖書市場(chǎng)。實(shí)體書店、出版行業(yè)在常態(tài)化疫情防控背景下，該如何擁抱新經(jīng)濟(jì)，突破傳統(tǒng)圈層呢？
2020上海書展如期而至，向大眾傳遞閱讀的力量。在常態(tài)化疫情防控背景下，上海一年一度的文化盛會(huì)今年迎來了不少變化。其中，最令人關(guān)注的是在書展前夕上線的“上海書展·閱讀的力量”平臺(tái)，讀者只需打開手機(jī)，便可“云逛書展”。平臺(tái)重點(diǎn)打造的“云首發(fā)”欄目，在書展期間將推出150場(chǎng)新書“云首發(fā)”活動(dòng)，有近百位作者、名家、嘉賓、社長(zhǎng)總編等通過短視頻的形式為讀者推薦新書，同時(shí)提供首發(fā)新書的簽名本供讀者在線下單。“云首發(fā)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、上海新華傳媒副總經(jīng)理江利介紹：“通過轉(zhuǎn)移到線上，它不但接觸到那些沒有進(jìn)館的讀者，甚至?xí)ビ|達(dá)到全國(guó)不同地區(qū)的不在上海的這些讀者。通過短視頻這些方式去介紹圖書這個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)容，實(shí)際上也在為圖書這個(gè)精神文化產(chǎn)品形成更大的一個(gè)朋友圈。”
同時(shí)，上海書展也與不同受眾的新媒體和網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)共同組成了“上海書展線上朋友圈”。上海市委宣傳部副部長(zhǎng)、新聞出版局局長(zhǎng)徐炯表示：“比如B站的受眾可能是特別年輕的人群，也許原來他更喜歡看影視劇、玩游戲，通過這次上海書展跟這些平臺(tái)合作，我們希望使他們的受眾能接觸到一些不同的閱讀內(nèi)容。我們的閱讀圈不能局限在本來就是閱讀愛好者那個(gè)比較小的圈子當(dāng)中，希望能夠出圈。”
主動(dòng)“出圈”，擁抱新經(jīng)濟(jì)，正成為圖書出版行業(yè)擺脫疫情影響的復(fù)蘇方式之一。去年在上海中心52層開業(yè)的網(wǎng)紅地標(biāo)“朵云書院”在復(fù)工后開發(fā)了一套顧客預(yù)約登記的小程序，這套原本用于疫情防控的小程序，卻無形中將顧客與書店連接在了一起。上海世紀(jì)朵云首席運(yùn)營(yíng)官馮潔表示，最困難的時(shí)候書店一天的客流只有個(gè)位數(shù)，然而通過預(yù)約小程序，幾個(gè)月內(nèi)，他們公眾號(hào)的粉絲就從2萬多增長(zhǎng)到了20多萬，開啟了朵云書院與讀者線上溝通的橋梁。馮潔說：“最大的問題是我們不知道客人在哪里，我該怎么告訴他我有哪些活動(dòng)，但是有一個(gè)很好的載體：微信公眾號(hào)。您到過我的店里面，預(yù)約過，然后才關(guān)注我的微信。這個(gè)對(duì)我們來講我覺得是無形的商業(yè)價(jià)值，就是我們的線上收入會(huì)有增加，還有我們的信息，資訊內(nèi)容的傳播速度比以前要快。”
在閱讀媒介和方式更加多樣化的趨勢(shì)下，出版機(jī)構(gòu)也正主動(dòng)擁抱變化。江利表示，過去雖然受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推動(dòng)，“數(shù)字出版”占據(jù)了一定市場(chǎng)，但是在疫情期間它展現(xiàn)出來的易傳播等優(yōu)勢(shì)，正使得“數(shù)字出版”逐步為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)所接納，為出版行業(yè)今后的發(fā)展打開了多重思路。江利說：“其實(shí)今年的出版就體現(xiàn)出來一個(gè)比較大的特點(diǎn)，數(shù)字圖書先行，紙質(zhì)圖書后行。因?yàn)楫?dāng)時(shí)整個(gè)印刷沒有開工，出版物沒法正常印制的時(shí)候，它是先通過數(shù)字出版，既克服了這樣一個(gè)困難，在傳播速度上面也是第一時(shí)間到達(dá)讀者手里面。”
在疫情催化下，各類基于互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)正快速改變和重塑著圖書出版業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，迎接線上線下融合的大趨勢(shì)已經(jīng)成為出版業(yè)的共識(shí)。上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁彭衛(wèi)國(guó)表示，當(dāng)前新技術(shù)給出版行業(yè)帶來的變革僅是冰山一角，未來新技術(shù)會(huì)給行業(yè)帶來新的發(fā)展空間。彭衛(wèi)國(guó)說：“我認(rèn)為新技術(shù)對(duì)出版業(yè)的影響會(huì)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品改變、渠道改變，會(huì)向體制機(jī)制，會(huì)向運(yùn)作方式極大地改變我們做出版的一些觀念。所以我覺得新技術(shù)的影響會(huì)極大地改變我們這個(gè)行業(yè)，同時(shí)為這個(gè)行業(yè)開辟一個(gè)新的發(fā)展的空間。”
