央廣網(wǎng)北京2月5日消息（記者馮爍）據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，還有10天，除夕就要到來。說到春節(jié)肯定大家都會想到紅包，從古至今給晚輩分發(fā)“壓歲錢”都是討個吉利的重要習俗。隨著移動支付的發(fā)展，紅包已經(jīng)不再是長輩對晚輩的祈愿，也包含著彼此之間的祝福。近些年，支付寶、QQ也不甘示弱陸陸續(xù)續(xù)推出了紅包，今天更是在同一天宣布了狗年春節(jié)紅包的新玩法。一年一度的“紅包大戰(zhàn)”即將拉開帷幕之際，究竟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在今年給廣大用戶帶來哪些新鮮的玩法？

　　傳統(tǒng)來講，除夕四大年俗是貼春聯(lián)、貼門神、守歲、領壓歲錢；隨著時代的變遷及人們生活方式的改變，有網(wǎng)友表示，如今新四大年俗都變成了搶紅包。

　　就在今天，阿里和騰訊同時宣布兩大紅包計劃，其中淘寶宣布與2018年中央電視臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》達成獨家互動合作，在春節(jié)期間，將發(fā)放總額超過10億元的現(xiàn)金紅包。同時還前所未有地引入一種非常具有誘惑力的家庭互動模式。簡單來說，就是“一人中獎，全家中獎”。

　　淘寶市場專家、淘寶新春紅包項目負責人陳文畢介紹，今年圍繞春晚有一個家庭形式的互動，淘寶親情賬號已上線，所以推出一個活動叫“一人中獎，全家中獎”，還沒有在互聯(lián)網(wǎng)史上見過。

　　同時，支付寶也正式對外公布，之前風靡的“集五福”活動今年將繼續(xù)舉辦。如果用戶集齊了五福，將平分5億元紅包，預計有2-3億用戶能分到紅包，個人最高666元。

　　作為阿里巴巴的老對手，騰訊也不甘示弱，今天公布“走運紅包”將走路運動與紅包緊密結合。騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏介紹，過年期間從除夕到初三每走100步可以抽取一個紅包，每天最多可以抽取100次，10000步封頂。這其實是通過更健康的過年方式帶動運動量的提高，同時也可得紅包。

　　網(wǎng)絡紅包營銷最早可追溯到2011年春節(jié)由新浪微博發(fā)起的＃讓紅包飛�；顒�，而在近幾年里網(wǎng)絡紅包越來越受到各大互聯(lián)網(wǎng)電商的歡迎。其中最讓人印象深刻的要數(shù)2015年春節(jié)，微信與央視春晚合作，掀起了全民搶紅包的熱潮，還記得那時大家紛紛對著電視奮力“搖一搖”。

　　也是從這一年開始，紅包成為互聯(lián)網(wǎng)電商的營銷利器，各個企業(yè)通過這樣的方式不斷擴大自己的移動支付版圖。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度的第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易市場規(guī)模中，支付寶的市場份額為29.2%，騰訊旗下財付通的市場份額為18.3%，差距正在不斷縮小。

　　在互聯(lián)網(wǎng)專家王越看來，支付寶和QQ都想在一年一度的春節(jié)爭取用戶盡可能多的使用機率和停留時間，但其實雙方又各自都有“小九九”——阿里想要開拓的是社交，而騰訊則是著力耕耘互聯(lián)網(wǎng)金融。

　　王越表示，支付寶在社交方面嘗試多年，它主要是確保自己在支付領域的領導地位；騰訊也是同樣的考慮，因為在社交領域，微信當仁不讓，但如果要實現(xiàn)資金兌現(xiàn)、更多盈利空間，它必須在支付領域、互聯(lián)網(wǎng)金融有更多實際耕耘。

　　然而對于老百姓而言，無論互聯(lián)網(wǎng)巨頭們掐的有多狠，用多少紅包圈地，紅包爭奪戰(zhàn)的背后其實是給了老百姓更多實打?qū)嵉幕仞�，也給大家更多嘗試、體驗新產(chǎn)品的機會。王越表示，歷時4年紅包爭奪戰(zhàn)對用戶有實實在在的好處，給了大家實際的現(xiàn)金回饋，也幫助大家用一種嶄新的方式過年。同時，對兩家企業(yè)而言也可以更好地盤活用戶，獲得更多用戶停留時間并把業(yè)務、產(chǎn)品展現(xiàn)出來，獲得更多嘗試和體驗機會，對用戶、企業(yè)是個雙贏的事情。