當網(wǎng)購還沒那么發(fā)達，滿大街的購物中心還沒那么多的時候，在北京城買東西很有技巧。買新潮點兒的，奔西單；買傳統(tǒng)點兒的，奔大柵欄；而要想買藝術(shù)氣息濃點兒的，就得奔王府井大街南口的工美大廈了。

　　北京工美，不僅承載著普通老百姓對工藝美術(shù)品的最初記憶，也見證著新中國成立以來一次又一次的重大外交活動。

　　改革開放以來，北京工藝品加快走出國門，但激烈的市場競爭讓北京工美經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型的陣痛�！安荒茉僮哌^去的老路！”北京工美在體制機制改革中醞釀著涅槃重生，始終沒丟的是對傳統(tǒng)文化的堅守。

　　從黃金十年到生死存亡

　　景泰藍文房用品，雕漆、玉雕擺件，絹畫片……在德勝門東邊的白孔雀藝術(shù)世界，北京工美進出口有限責任公司的展廳里，上世紀80年代出口海外市場的工藝品重回國人視線。30年過去，這些從日本回流的老物件，光彩依舊不減當年。

　　北京工藝美術(shù)行業(yè)最早起源于宮廷藝術(shù)和民間藝術(shù)，新中國成立后通過合作化得到了發(fā)展。改革開放初期，傳統(tǒng)工藝美術(shù)品出口迎來黃金十年，其中又以北京工藝美術(shù)發(fā)展最為突出。巔峰時，北京工美總公司所完成的工業(yè)總產(chǎn)值占全國輕工業(yè)總產(chǎn)值的9.5%，年出口創(chuàng)匯6000萬美元。在別的行業(yè)工人每月收入僅有幾十元的時候，工美從業(yè)人員的月收入有1000多元，是真正的金飯碗。

　　然而，對出口市場的過度依賴，也為工藝美術(shù)品行業(yè)埋下了隱患。

　　1990年底，僅北京郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工藝美術(shù)類企業(yè)便已達到382家，還涌現(xiàn)了一批校辦工藝美術(shù)企業(yè)，共35家。北京工藝美術(shù)品出口隨之陷入惡性競爭的怪圈。“不少企業(yè)通過降價來占領(lǐng)市場，價格戰(zhàn)愈演愈烈，導致產(chǎn)品成本降低而粗制濫造�！北本┕っ肋M出口公司總經(jīng)理田文化回憶，由于同時期出口的工藝美術(shù)品缺少品牌，因此一榮俱榮、一損俱損，中國工藝品在國際上的形象整體下滑。

　　到上世紀90年代末，工藝美術(shù)品的出口逐漸蕭條，北京工藝美術(shù)業(yè)也經(jīng)歷了有史以來最為慘烈的陣痛：工廠倒閉、效益下滑、職工下崗、人才斷檔、大師退休、手藝失傳、行業(yè)萎縮……瓷畫大師茅子升一度以擺地攤賣皮鞋來貼補用度。

　　隨著國有企業(yè)“抓大放小”的改革推進，包括北京玉器廠在內(nèi)的37家企業(yè)1999年從工美集團旗下劃轉(zhuǎn)出來，歸屬各區(qū)縣經(jīng)營。由于各區(qū)縣對工美行業(yè)的重視程度不一樣，沒有統(tǒng)一的支持，很多企業(yè)瀕臨破產(chǎn)，總公司也失去了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　生存還是毀滅？北京工美走到了生死存亡的關(guān)鍵點。

　　奧運契機開啟轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　舉步維艱之際，北京工美沒有停止探索的步伐。

　　如今很多旅游商店實行的前店后廠的模式就由北京工美最先創(chuàng)立。他們把車間變成“商場”，工人在一邊制作，客戶來了就在一旁參觀購買。一年下來，利潤能到100多萬元，這在上世紀90年代可不是小數(shù)目。

　　1998年，王府井工美大廈改建落成，成了當時北京科技含量最高、設(shè)備最先進的商業(yè)大樓之一。這座大廈，很快成為展示傳統(tǒng)工藝美術(shù)精品的絕佳窗口，也延續(xù)了北京工美的市場口碑。

　　1999年4月，北京正式遞交2008年奧運會申辦書。這封仿奏折形式的申辦書從設(shè)計到制作全部出自北京工美之手。不經(jīng)意間，北京工美迎來了發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。

　　“2003年3月31日，下班前，我接到董事長的電話。他通知我，北京奧運會會徽今年夏天將正式發(fā)布，你琢磨一下，把會徽用一個什么樣的載體，做成國家級禮品贈送給國際奧委會�！北本┕っ兰瘓F前總工藝師郭鳴回憶，那天晚上工美技術(shù)中心的員工們興奮不已，一宿都在琢磨醞釀方案。

　　8月，一方用碧玉雕刻的盤龍玉璽在天壇祈年殿正式對外發(fā)布，被命名為“北京奧運徽寶”，龍的造型脫胎自故宮博物院收藏的“奉天之寶”。它印下的圖案，就是眾所周知的“中國印·舞動的北京”。

　　2004年，北京工美緊鑼密鼓地參與到奧運特許生產(chǎn)商、零售商的競標當中�！爱敵鹾芏嗳苏J為工美集團已經(jīng)不行了，沒有設(shè)計開發(fā)能力了，但我不服，我們還有技術(shù)中心�！比藸幰豢跉猓�技術(shù)中心用四五天的時間就給出了一系列特許商品的開發(fā)計劃和設(shè)計方案，把奧運精神與中國元素、北京特色結(jié)合，厚厚一沓方案得到了北京奧組委的認可，成為第一批獲得“雙特許”資質(zhì)的企業(yè)，既是特許生產(chǎn)商，又是特許零售商。

　　2005年8月，特許零售專柜開始試營業(yè)，市場反應(yīng)一片大好�！澳菚�兒根本沒工夫給顧客介紹商品，顧客過來就說‘我要這個，我要那個’，我們就低頭忙著給顧客開票，連腰都直不起來�！蓖醺�井工美大廈奧運專柜的老售貨員和建榮回憶，因為銷售得太多，絕大多數(shù)商品的7位碼都印在了腦子里，連價簽都不用看。由于需求量大，她一天少說也要跑十幾次地下三層的庫房去提貨。

　　北京奧運徽寶、全國首家奧運特許商品經(jīng)營店、全國唯一奧運特許商品旗艦店、奧運獎牌“金鑲玉”的制作……借力民間奧運熱潮，工美集團收獲了轉(zhuǎn)型發(fā)展的“第一桶金”，實現(xiàn)利潤近2億元。

　　開發(fā)奧運特許商品極大提升了北京工美的品牌形象，也帶動了玉器、景泰藍、瓷器、木雕、刺繡等工藝美術(shù)技藝的發(fā)展，加工企業(yè)覆蓋河北、山東等11個省區(qū)市。

　　“國禮造辦”帶動產(chǎn)業(yè)升級

　　“造辦”一詞始于康熙年間，是專門辦理為宮廷所需的各種禮儀器物、日常用品、藝術(shù)陳列品的機構(gòu)。而現(xiàn)在，被民間稱為“國禮造辦處”的北京工美，又以精妙的設(shè)計和精湛的技藝，帶領(lǐng)北京工藝美術(shù)行業(yè)重新走向世界舞臺。

　　“很多人不了解，以為國禮都是指定給工美集團設(shè)計制作的，其實并不是這樣。除了奧運徽寶和個別緊急項目，國禮項目基本上都是通過招投標來確定的�！惫�鳴解釋說。

　　2014年3月，工美集團接到北京市政府邀標，參加APEC會議的國禮設(shè)計。當時有50多家單位參與競標。對工美集團而言，可以說是奧運之后的一次重新檢閱。

　　8月26日是最后一輪篩選，地點在雁棲湖。

　　“定了！3件都是工美的。”當天下午6點多鐘，郭鳴接到了通知電話，興奮得手直發(fā)抖。“后來我了解到，在選擇配偶禮品時，工美的兩款以花絲鑲嵌和鏨刻工藝做成的《繁花》手包和《和美》絲巾果盤讓人難以取舍，最終使得原定為兩件的禮品清單被擴充到了3件�！�

　　另一件入選的《四海升平》景泰藍賞瓶，把畫琺瑯工藝、鏨胎琺瑯、掐絲琺瑯3種傳統(tǒng)琺瑯工藝結(jié)合在一起。瓶身的基調(diào)是藍色，但為了做出海洋的漸變色效果，實際上使用了深淺不同的20多種顏色。光是為賞瓶點上一遍藍就得用上1天時間，而每個賞瓶至少要點3遍藍，這中間耗費的心血可想而知。

　　從2014年開始，工美開始承擔各種各樣的國禮任務(wù)。送往世衛(wèi)組織的針灸銅人、“一帶一路”國際合作高峰論壇禮品、越南APEC會議國禮、中非合作論壇北京峰會國禮……國禮原物雖已出國，為制作國禮而形成的技藝卻繼續(xù)發(fā)揚光大，也推動北京工藝美術(shù)行業(yè)向高精尖方向升級發(fā)展。