美國鷹龍傳媒、洛城廣播電臺總裁蘇彥韜作《攜手開啟中美廣播合作新紀元》的演講

    尊敬的各位領導，各位臺長和負責人，各位下午好，我是來自于美國洛杉磯廣播電臺的，我是蘇彥韜，今天跟各位報道的題目是攜手開啟中美廣播合作新紀元，我以這樣的話題來做一個報告。

    在適逢中美建交30周年之際，廣播發(fā)展論壇和全球華語廣播協(xié)作會議再度在北京召開，在中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺的召集下，美國華語廣播電臺不僅可以直接和中國國內的廣播同行先進交流學習，更為美國華人廣播電臺和全球其他兄弟電臺之間搭建了一座溝通合作的橋梁。作為全球華語廣播協(xié)作網最早參與者之一的美國洛城廣播電臺在過去多年中，和中國中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺建立了良好的互動合作與深厚的友情。我們也深切地感受到中央人民廣播電臺搭建的這一合作平臺對于我們美國的華人廣播電臺來說，實在是中美廣播界之間的一條創(chuàng)新之路，也開啟了中美廣播合作的新紀元。回顧作為美國少數(shù)族裔的美國華人廣播事業(yè)，在號稱媒體王國的美國也曾經遭受到非常困難的時期，不僅規(guī)模小，更是受到美國主流媒體的歧視。當時，很多的華裔媒體人憑借的是一份使命感，堅持著自己的理想，那就是：情牽海內外的中國人，傳承和弘揚中華文化，促進全球經濟和大中華經濟之間的共贏。這份的執(zhí)著和理想也是海外華人熱愛中華文化、心系祖國的高尚情懷的最佳寫照。

    美國華人廣播電臺的生存發(fā)展見證中國改革開放30年偉大成果

    一個強大、進步、穩(wěn)定的中國，令到美國對中國、中國人、對在美國的華人不得不重視，這是美國華人廣播事業(yè)近年來可以憑借中國概念逐步增加影響力和迅速發(fā)展壯大的重要原因。隨著改革開放30年以來，中國的國際地位不斷提升，中國國內的政治經濟穩(wěn)定成長，加上中美關系的穩(wěn)步健康發(fā)展，在美的華人地位也隨之提升，華人的廣播事業(yè)在這一時期也得到了較好的發(fā)展。不僅開始擁有自己的華語調頻和中波的廣播頻道，由原來的“房客”升格為“房東”，播出的語種也由原來傳統(tǒng)的華語節(jié)目拓展為美國主流的英語節(jié)目，以及在美國也很有影響力的少數(shù)族裔之一西裔的西班牙語節(jié)目。在中國改革開放的30年間，美國的華人廣播事業(yè)也伴隨著美國華人聽眾的人數(shù)、結構、社會地位和經濟地位的提升而逐步發(fā)展起來。就美國洛城電臺自身發(fā)展為例就是一個較為明顯的寫照，其中主要包括了美國華人廣播企業(yè)實體化、多樣化經營和媒體主流化發(fā)展三個階段。

    一、廣播企業(yè)實體化為美國華人廣播發(fā)展奠定扎實基礎

    原先洛城電臺開辦以來一直以服務中國大陸華裔移民為主，雖然當時較少有媒體標榜以服務中國大陸新移民為主，大部分華人媒體愿意聚焦港臺新聞，服務港臺來的聽眾為主，令到洛城電臺在市場上有了一定的獨特性。但是，當時由于來自中國大陸的華人朋友的人數(shù)較少、經濟條件也比港臺來美的華人朋友弱，也就造成了洛城電臺在廣告經營方面的困難。因為廣告商會覺得洛城電臺服務的聽眾群的消費水平較低，投放廣告的意愿自然較低。但是，每年來美的華人比例隨著中國的改革開放的成功已經逐步調整，由原來的以港澳臺的華裔移民為主，轉為了以中國大陸的新移民為主，到2000年的美國人口普查的統(tǒng)計，就美國加州為例，來自中國大陸的移民達到當?shù)厝A裔移民總數(shù)的57%,來自臺灣的移民占總數(shù)的27%，而香港來的移民占總數(shù)的16%。同時，近年美國政府公布的每年給與中國大陸的合法移民簽證是發(fā)給臺灣移民簽證的六倍，是發(fā)給香港移民簽證的十倍，而且來自中國大陸的新移民的人均收入和消費水平也隨著中國國力的增強而逐年迅速提升。這種來美華人結構和經濟地位上的改變，就給與了洛城電臺一個發(fā)展的新契機，這也造就了美國洛城電臺發(fā)展的第一步，實現(xiàn)了作為在美國華人廣播事業(yè)的實體化，成為了第一家來自中國大陸的美籍華裔創(chuàng)辦的廣播媒體擁有了美國的主流廣播頻道。在這期間，尤其在近十多年來，隨著中國中央人民廣播電臺王求臺長、中國國際廣播電臺王庚年臺長和之前歷任臺長的支持下，中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺和我們美國洛城電臺之間展開了多方面的合作，除了人員互訪和節(jié)目連線外，更透過我臺主持人赴北京開會交流、我臺的制作人赴京參加論壇交流等多種形式，提升了海外華語廣播電臺的制作水平，也拓寬了海外華語節(jié)目主持人和制作人的視野。這就為鷹龍傳媒旗下的洛城電臺，以及其后逐步發(fā)展起來的城市新聞電臺、城市調頻音樂電臺等媒體奠定了扎實的基礎。

    二、多樣化經營提供美國華人廣播發(fā)展最佳策略

    隨著中國改革開放以來逐步提升的國際形象和來美的中國大陸移民整體水平的提高，越來越多的中、港、臺以及各族裔的美國聽眾愿意關注中國的新聞，越來越多的美國聽眾開始關注這一迅速發(fā)展中的國家，也越來越多的當?shù)刂髁髡�要、企業(yè)家、社區(qū)領袖愿意和美國華人廣播來合作。這就為洛城電臺的進一步的多樣化發(fā)展壯大提供了良好的機遇。針對每年來美國的中國文化經貿訪問團和逐年增加的訪華美國政商訪問團，洛城廣播電臺作了特別的節(jié)目，尤其是中美間的高層互訪，洛城電臺有時還會派出記者隨團采訪，這一系列的特別節(jié)目為洛城電臺在當?shù)氐闹髁髡�商界提升了知名度和影響力，爭取到了一定的收聽率，也就爭取到了廣告商的青睞。尤其是近年來的胡錦濤主席訪美、王岐山副總理帶領的中美戰(zhàn)略高層對話和奧運圣火傳遞來美國等熱門話題，洛城電臺都有專門的記者在現(xiàn)場制作特別節(jié)目，憑借著聚焦中國的特色節(jié)目定位，逐步建立了洛城電臺在美國當?shù)氐挠绊懥Α０殡S近年來中國社會多元化和諧發(fā)展和國際聲譽日益提高，越來越受到美國各族裔民眾的關注，尤其是美國民眾近年來開始不滿足美國全國性所謂的“主流媒體”的報道，開始關心各自社區(qū)的地方新聞，據(jù)美國皮尤研究中心對于美國新聞消費的調研，關注地方性媒體的美國人竟然多達92%，同一時間關注全美頗具影響力的全國性媒體《華盛頓郵報》的僅1%，《紐約時報》的也僅2% 而已。為此，作為本土地方電臺的洛城電臺也確定了多樣化的經營策略，不僅在節(jié)目的語種方面開拓了英語和西班牙語的節(jié)目，節(jié)目的種類方面也開拓了廣播專輯、廣播劇、戶外現(xiàn)場直播舉辦大型活動等新的形式，而且在媒體本身也增加了《城市雜志》周刊、網絡廣播、數(shù)字電視和出版社等系列媒體，逐漸建立了一個集廣播、平面、電視、網絡一體的綜合性區(qū)域媒體。同時隨著中國改革開放后來美的華人中也不乏廣播界的優(yōu)秀制作人才，也為鷹龍傳媒旗下包括洛城電臺在內的各媒體培養(yǎng)建立了一支結合制作、編播、經營和大型活動策劃等一體化的專業(yè)團隊。在中國改革開放的今天，這種依靠中國特色的多樣化經營為鷹龍傳媒在美國華人廣播業(yè)中的發(fā)展提供了最佳策略。

    三、主流化發(fā)展確保美國華人廣播的永續(xù)經營

    中國改革開放至今，隨著全球“中國熱”的不斷升溫，當然也延燒到了美國。在體育界的“姚明熱”和好萊塢掀起的“武俠功夫熱”之后，中國企業(yè)大手筆并購美國知名品牌的新聞又再次震撼了華爾街。美國《時代周刊》、《新聞周刊》等知名新聞媒體多次以中國為封面主題，可見“中國熱”在美國真是熱到了令中國人驕傲自豪，令美國人吃驚嫉妒，令世人關注感嘆的地步。作為美國華人媒體的洛城電臺也做出了相當?shù)呐�力，隨著瞬息萬變而又不斷升溫的“中國熱”不斷更新自己，努力向主流化發(fā)展，務求趕上時代對于我們的要求。在這一方面，洛城電臺主要是在特色定位、創(chuàng)新內容、專業(yè)制作和科學傳播四個方面做出了一些努力。

    其中特色定位主要是指在節(jié)目定位注重針對不同的族群、年齡、職業(yè)和性別等定向制作特色節(jié)目務求在特定時段、特定欄目集中針對特定受眾群進行廣播，這樣不僅節(jié)目收聽率受到保障，在向廣告商推廣時也往往收到事半功倍的成果。其中，洛城電臺制作的《中國外交官談中國》、《世代相傳》、《漫步美利堅》、《安居美國》、《車主寶典》和《夢想家》等一大批的廣播系列專題節(jié)目就為電臺獲得了收聽率和經營收益的雙豐收。值得一提的是，其間洛城電臺和中國中央人民廣播電臺聯(lián)合推出的“越洋真情告白”節(jié)目，在中秋期間讓洛城電臺的聽眾可以透過中央人民廣播電臺向國內的親友傳送一分鐘的真情告白，這一節(jié)目透過短短的一分鐘就把身處兩國的人民的心深深地連在了一起。

    而在創(chuàng)新內容方面，主要是指將原來常態(tài)的節(jié)目結構作創(chuàng)新編排，加入新的元素。例如在洛城電臺原來節(jié)目中的口播類節(jié)目和訪談類傳統(tǒng)欄目中加強戶外直播型、專題型和互動型，從而增強了節(jié)目的現(xiàn)場感和新聞性。近年來，洛城電臺曾經和全美各地廣播同行合作陸續(xù)推出互動型連線節(jié)目《華盛頓快報》、《舊金山——洛杉磯連線》、《聯(lián)合國電臺——洛城電臺現(xiàn)場訪談》、《紐約洛杉磯快線》、《休斯敦華語電臺訪談》等一系列節(jié)目，透過現(xiàn)場感十足的互動節(jié)目把最及時的節(jié)目呈現(xiàn)給聽眾，這些都獲得了聽眾的廣泛好評。除此之外，洛城電臺還與中國各省市的廣播電視臺展開了廣播周和專欄系列節(jié)目等方面的合作，其中包括了中國中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、浙江、遼寧、安徽、江蘇、黑龍江、山東、吉林、北京、天津、上海、寧波等地。尤其是和中央人民廣播電臺共同連線的“城市快線”節(jié)目，以及至今一直還常常有的就突發(fā)新聞事件所做得連線節(jié)目，透過兩臺的連線增強了節(jié)目的新聞現(xiàn)場感和及時性，也增加了電臺的可聽性和收聽率。

    專業(yè)制作其實一向是所有電臺追求的目標，而作為美國的華語廣播更是有其特殊性。近年來，洛城電臺主要是在制作設備上的更新和臺前幕后的制作人員的加強上花了較大的力量，尤其在培養(yǎng)中英語和中西雙語的廣播人才方面。美國的青年人市場不容忽視，而他們中間許多是雙語聽眾，所以我臺增加了多語的節(jié)目，例如曾經以雙語直播的美國大學生的籃球和美式足球等體育節(jié)目就獲得了青年聽眾的好評。

    在談到科學傳播主要是指擴大廣播電臺影響力的傳播手段和新科技的媒體平臺開發(fā)這兩項。前者洛城電臺采取結合主辦或者參與大型活動的方式來拓展傳播的影響力。談到新科技的媒體平臺無疑是指目前科技飛速發(fā)展，媒體面臨多媒體整合的局面，所以充分利用廣播自身優(yōu)勢，利用一切跨媒體、新媒體的手段將傳播效果發(fā)揮到最好是我們洛城電臺的努力方向，目前洛城電臺除了傳統(tǒng)中英語調頻和中波的廣播頻道，還可以透過網絡、IP電視、手機等方式傳播，同時配合本公司的《城市雜志周刊》和城市電視頻道等將洛城電臺的節(jié)目內容傳播到更廣泛的地域。科學的思維和模式、科學的手段和工具，就像電腦的軟體和硬件一樣缺一不可，兩者珠聯(lián)璧合的絕配是美國華人媒體融入美國主流、溝通中美、關懷華裔、搭建和諧社會傳媒平臺不可或缺的保障。

    中美建交30周年之際開啟中美廣播合作新紀元

    中美在兩國關系和國際事務上，既有現(xiàn)實的和潛在的共同利益，當然也有分歧。由于歷史和社會制度、意識形態(tài)的原因，美國某些保守勢力仍未擺脫冷戰(zhàn)思維的慣性，往往忽視中美現(xiàn)實的和潛在的共同利益，強調雙方的分歧和發(fā)生沖突的可能性。從這個立場出發(fā)，美國一些媒體對中國的報道，往往熱衷于中美有分歧的熱點問題，如民主問題、人權問題、知識產權問題、人民幣匯率問題、雙邊經貿問題、臺灣問題、西藏問題、核擴散問題、軍備問題等等。而美國傳媒對這些熱點問題的報道，往往都是進行負面報道，從而影響并誤導美國民眾對中國的客觀認識，甚至產生敵對情緒。在中美建交30周年的今天，面對新的國際大環(huán)境，中國從發(fā)展國內經濟，穩(wěn)定周邊和國際局勢出發(fā)，采取“對外謀求和平，對內謀求和諧，對臺海謀求和解”的內外政策。在中美關系上，用對話取代對抗，用合作取代遏制，維護中美的共同利益，解決雙方的分歧，這是取得雙贏的必然要求。無論是謀求中美對話還是合作，總之建立一個和諧的中美關系離不開美國的華人媒體，只有透過專業(yè)公正的報道才能使美國公眾對中國有一個客觀而又良好的認識。這就需要中美之間的媒體聯(lián)手合作，共同來搭建溝通的橋梁。

    一、美國華人廣播在中美廣播合作中的自身建設

    加強美國華人媒體的橋梁作用并不是一個空泛的概念，除了必要的資金投入外，首先要有一顆傳承中華文化、認同中國現(xiàn)行的社會價值和熱心促進中美交流和理解的心。其次，在媒體硬件而言需要有長期穩(wěn)定而具影響力的載體和平臺，就軟件而言需要有多方面多層次的內容、手段和一支專業(yè)的傳媒工作團隊。所以多年來，洛城電臺一直堅持傳揚中華文化，堅持客觀公正地向美國民眾介紹一個進步真實的中國，并在逐步完善自身團隊的建設的同時，也積極拓展在美國當?shù)氐拿襟w建設。至今已經擁有包括華語、英語和西班牙語的廣播電臺、周刊、電視、網絡等系列媒體，和中國國內包括中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺在內的十多家省市廣播電臺建立了長期友好的合作關系。由此可見，對于中國和中華文化的認同，加上媒體自身建設的不懈努力，為鷹龍傳媒今后進一步擴大和中國的媒體合作奠定了堅實的基礎。

    二、借重中國廣播界的優(yōu)勢對于美國華人廣播發(fā)展的重要性

    中國的廣播界不僅在華語廣播上有著全世界不可替代的優(yōu)勢，在其他語種的中國新聞資訊和中華文化藝術方面的賞析性節(jié)目也有著絕對的權威性。美國華人廣播電臺在發(fā)展的過程中可以從中獲得很多支持和借鑒。全球華語廣播協(xié)作網就是一個非常好的平臺，鷹龍傳媒從1995年參加全球華語廣播研討會至今，見證了全球華語廣播協(xié)作網近十幾年來的發(fā)展過程。這些年來，我們鷹龍傳媒由一個電臺發(fā)展為多家中波和調頻廣播組成的中英西語廣播電臺，和中央人民廣播電臺合作了很多不同的節(jié)目，和中國國內超過十多家省市廣播電臺開展了十多年的節(jié)目合作，并且在美國每年舉辦不同省市的廣播電視周和文化活動。近年來和中國中央人民廣播電臺的合作，在逐年建立的合作默契和互信中，今年奧運期間有了較大的突破：就是透過中央人民廣播電臺推出的“奧運平臺”，不僅讓我們洛城電臺的聽眾可以及時聽到中國各地的奧運圣火傳遞盛況，也可以把我臺制作的在美國的奧運圣火傳遞現(xiàn)況節(jié)目，以及專訪美國華人同胞和美國有人對于圣火傳遞的支持和熱情，其中還包括了美國第一棒的華人火炬手和著名華人運動明星郎平等的現(xiàn)場專訪節(jié)目透過中央臺的平臺和中國聽眾以及全球聽眾分享。尤其是中美建交30周年之際，我們洛城電臺和中國國際廣播電臺合作，實現(xiàn)了中國國際廣播電臺首次在美國全頻率本土化的合作。日前，在洛杉磯舉辦的發(fā)布會上，美國國會、州議會、郡政府、市政府等都頒發(fā)了嘉獎狀，肯定了兩臺的合作。這類節(jié)目的合作，不僅為美國當?shù)氐娜A人同胞提供了第一手的權威中國新聞、資訊節(jié)目和優(yōu)質的中華文化類的文藝節(jié)目，同時透過洛城電臺的英語和西班牙語節(jié)目也將這些優(yōu)質的中國節(jié)目傳遞到了廣大的當?shù)孛绹�各族裔的聽眾耳中。同時，透過我們鷹龍傳媒其他平面和電子媒體的相互宣傳，加上鷹龍傳媒每年在當?shù)嘏e辦的十多個大型本土文化藝術活動，相信定能將中國的節(jié)目和新聞等結合洛城電臺本土化的節(jié)目包裝和制作，把來自中國的最新資訊更加務實地在美國本土扎根，更加真切地進入美國當?shù)氐那Ъ胰f戶。所以，我們更加感到此次會議的召開的確是廣播界之間的一條創(chuàng)新之路，也開啟了中美廣播合作的新紀元。由此可見，廣播發(fā)展論壇和全球華語廣播協(xié)作網這一平臺，不僅可以務實專業(yè)地推動中美之間的廣播交流合作，更是會獲得美國各界廣大聽眾的正面的理解和支持的。 

    三、在中美廣播合作的基礎上，美國華人廣播拓展與全球華語廣播的合作 

    中美廣播合作在近年來日益蓬勃，就鷹龍傳媒旗下的洛城電臺來看主要有四種合作模式：時段合作、制作合作、版權合作和活動合作。時段合作主要是指在對方的頻道上開設專欄節(jié)目或者更長時間的時段租用。制作合作主要是在節(jié)目包裝和聯(lián)合制作方面合作，這種合作可以令到節(jié)目更加本土化，更容易進入當?shù)氐穆牨娛袌觥０鏅嗪献魇侵笍V播電臺之間各自節(jié)目的版權合作。活動合作是指聯(lián)合舉辦或者協(xié)辦各類大型活動，如音樂頒獎典禮、廣播電視周、文化周、攝影展、論壇、藝術節(jié)和電影節(jié)等。美國鷹龍傳媒每年都固定舉辦包括中美文化藝術節(jié)和中美電影節(jié)在內的十多個文化藝術活動，如今年的第九屆中美文化藝術節(jié)就超過十萬人次參加，共有60多個當?shù)氐母髯逡峤艹霰硌輬F體參加演出。而同樣由鷹龍傳媒主辦剛剛在美國好萊塢落幕的2008中美電影節(jié)也有超過45部中美電影參加16個電影院150場次一個月的展映，包括《投名狀》、《奪標》、《五顆子彈》、《集結號》、《瓦力》、《料理鼠王》等45部中美大片，汪明荃、徐小明、張衛(wèi)健、劉佩琦、王盛德、吳漢章、李易祥、黃翠如等華人明星，《百萬寶貝》制片人安德魯摩根、《洛基》制片人邁克邁德奧伊、《星球大戰(zhàn)》音效制作人理查安德森、《撞車》制作人馬克哈瑞斯、《獅子王》導演羅伯明可夫、《第一滴血》導演特德科特切夫、《超人》發(fā)行商歐瑪、《蜘蛛俠》音樂制作人保羅奧特森等逾千名好萊塢知名電影人出席了在好萊塢美國導演家協(xié)會總部舉辦的中美電影節(jié)開幕式，共同為中美文化交流喝彩。同時，整個活動都由洛城電臺作為當?shù)氐莫毤覐V播媒體，聯(lián)合其他兄弟媒體一起追蹤報道，并透過直播和邀請嘉賓上現(xiàn)場熱線專訪節(jié)目和中美電影人空中座談會等形式，將活動推向高潮。連美國布什總統(tǒng)也連續(xù)兩年親筆寫信給鷹龍傳媒表示祝賀，并在賀信中寫道：“今年的電影節(jié)為中國的電影人提供了展示他們才華和熱情的座談會。這種互相的情感交流不僅推動了藝術，更重要的是，它跨越了文化、語言的障礙，將我們凝聚在了一起。我向中美電影節(jié)的組織者、參與者以及所有支持者們表示我的謝意。你們的努力豐富了我們的生活，提升了世界的精神。”由此可見，美國華人廣播業(yè)者在推動中美文化藝術交流方面，只要是認真務實專業(yè)、一年一年地去做，終會逐步獲得美國主流的肯定和支持。

    建國59年以來，特別是改革開放30年以來，中國發(fā)生了天翻地覆的變化。中國經濟和社會發(fā)展的實力越來越強，人民的生活水平和文明程度越來越高，國內外的影響力越來越大。尤其是在全球金融海嘯和經濟蕭條的今天，席卷全球的 “中國熱”更是方興未艾。在新形勢下，加強并改進中國的對外宣傳，打造并提升中國的對外形象，使中國的對外宣傳和對外形象與中國經濟和社會的發(fā)展相適應、相匹配，無疑是很有必要的。在不斷加深中美廣播合作的基礎上，鷹龍傳媒也積極開展和全球各地華語廣播的合作，曾經多次參加過中國中央人民廣播電臺舉辦的中國春節(jié)和中秋等傳統(tǒng)節(jié)日的全球大型聯(lián)播活動，再加上今次和中國國際廣播電臺的全頻率本土化的合作以及曾經和一些兄弟友臺連線制作，針對各自國家和地區(qū)專門議題的專題節(jié)目，都取得了良好的效果，衷心希望未來在更多的領域，透過廣播發(fā)展論壇和全球華語廣播協(xié)作網這一合作平臺，做出更多優(yōu)質的節(jié)目服務廣大聽眾，弘揚中華文化。

    中華文化的根在中國，海外的華人傳媒就是枝干，樹強根深，枝干才能茁壯，葉才會茂盛。海外華人媒體只有努力建設好自己，才能配合中國主流廣播媒體做好文化的紐帶和友誼的橋梁，這就是此次廣播發(fā)展論壇和全球華語廣播協(xié)作會議舉辦的重要性和其深遠意義之所在。