中國國際廣播電臺新媒體中心主任范建平作《新媒體發展及合作機制》的演講

    各位領導，大家下午好，現在新媒體這個詞應該說很熱，大家也都在討論新媒體對于我們中國廣播來說到底是機遇還是挑戰，或者說這樣的機遇和挑戰來自什么？先請大家看照片，這是我們很熟悉的收音機，但是不是一般的收音機，用這樣的收音機我們可以收聽世界上5000、7000、甚至10000個電臺。它的的基本的形式是，只要有辦公室里有局域網的環境，有一個路由器，我們筆記本電腦可以上網就可以收聽世界各地的電臺。比如說可以收聽網上幾千個電臺，可以自己增加電臺，可以時時收聽并且可以進行錄音，可以把自己經常聽的電臺收錄在一起，格式包括MP3，WMA等。這樣一個收音機如果有了，對我們的業務有什么影響。如果比如說國際臺的節目會首先受到影響，很多現在收聽這個臺的是學英語的，如果床頭有這樣的收音機，他更愿意收聽以英語為母語的國家的節目。在廣播領域里，地球真的成為一個地球村，當然沖擊的同時也意味著機遇。

    這是手機，咱們看到的是網絡的收音機，還有一個缺點就是不能隨時走隨時聽。這里面涉及一個網絡的問題，后面我會介紹，這個問題在北京很快可以解決。在奧運期間作為無線城市的，在二環、三環、望京等等，我們附近的金融界已經實現了覆蓋，已經在這個領域，拿著我們電視臺收音機，是可以在大街上世界各地的廣播節目，就跟咱們普通的收音機差不多。再往前推一步，有了這樣的環境，我相信很快會出現車載的收音機。按照北京的計劃它的無線城市的二期，也就是到09年底，實現五環以內的網絡，到10年后就會實現全北京市城鄉覆蓋。其實不光是北京，目前在推行數字城市，或者是無線城市項目的，全國已經有17個主要城市，包括天津，這樣網絡的廣播從不同的角度可以接納出很多，我這里面接納了幾點，這幾點是和我們的節目是相關的，比如說互補性，如何讓我們的聽眾參與到我們的節目當中來。

    現在我們是通過短信和電話參與，這樣是一種輔助性，在廣播的信息流之外增加了一條信息流，其實真正的互助性廣播可能比這種參與和互動的程度更加密切。另外一個是伴隨性，現在的廣播是以伴隨收聽為主，我們做過調查，大部分人是在使用電腦干活的同時帶上耳機，伴隨式的收聽我們節目，我們特別為此做了一些安排。比如說一個節目，盡量少話語，少穿插，甚至曾經有一擋節目叫《音樂無人駕駛》，就沒有人主持，雖然往后的發展我們不能夠去迎合網民的伴隨需要，要改善他的收聽習慣。因為網絡電臺收聽的時候，目前來說還沒有用到網絡收音機的時候，他面對的是電腦，是屏幕，這個屏幕不能空的。現在咱們家里的有限電視都搭載了FM，但是大家可以想象一下，或者是回顧一下自己有沒有在家里聽廣播節目，因為聽這樣的節目感受很怪，開著電視機，拿它當收音機使。

    將來可能在網絡廣播上也可以考慮如果把聽眾眼睛的東西發揮出來，目前大家都在做一些嘗試，比如說交通臺把廣播的過程錄像出來放到網上，作為一種可視廣播，我們也曾經做過，但是感覺不理想，為什么？因為畢竟不是電視，它是介于廣播和電視之間，一個非常不專業的形式。另外一個是多媒體性，網絡可以傳輸、圖文、音視，廣播其實是一種立體的，在節目過程當中我們如何把圖文音視這樣的手段調動起來，圍繞廣播為廣播服務，這是需要考慮的。

    再一個是資料性，任何一個網民進入我們網絡電視臺的節目的時候，除非他聽網絡直播節目，否則他面對的是一年、兩年以來的節目，我們做廣播的時候一期與一期之間的跳躍性很大，在網上這種方式其實不是很好。因為網站上確實有資料庫的作用，我們希望能夠形成一個系列，所以以后我們的這種節目有點像在做電視劇，或者是說系列劇，節目形態定位是一致的，是一期一期的，這是最好的。我們也在討論，比如說做一期一期的單列的節目，從發稿部門來說也會有新的需求，他們考慮不是發專稿，而是發專題，一個系列的。

    再一個是節目的長期價值，或者說是每一個節目的生命周期，放在網上，每天的瀏覽量50%來自歷史的信息，我們對歷史信息的訪問，而不是當前的這幾天的信息，可見歷史節目，或者是歷史的資料對于網絡價值，我們做的節目半年一年以后是不是聽，我們節目的價值等于是衍生了，擴大了。

    第三個是全球性，意味著潛在的聽眾增加了，同時也有針對性的問題，也會是一個挑戰。我們的網民定位，這里面考慮本地化的信息和樸實信息的結合。在這方面今天北京臺、交通臺也在，我本人很看好交通臺的節目，一方面北京的交通信息，非他莫屬，因為是開車人需要的，他在網上有全國各地的人都在參與，它是兩者結合的，有很多人需要。這樣的節目放在網上既適合于全國的全球的華人的聽眾，同時又非常適合北京人本地的開車人的需要。
    還有一個特點是年輕化，這跟整個互聯網的結構有關系，這樣一個年輕的群體，或者是最為活躍的群體他們的需求是什么，我們怎么滿足他們的需求。廣播還是在發展的過程當中，基本上可以分幾個階段，一個是傳統廣播播出，只是把網絡當做一個新的發布途徑，節目形態沒有變，借助了一種途徑。

    這是一種獨立的方式，網上做的節目是傳統廣播里沒有的，是專門針對網上做的，所以從內容的選擇上，包括網絡電臺的形式上都采取了一些特別的方式和方法。在一個脫離了電腦，前面照片展示的獨立的網絡廣播收音機，我覺得可以把它當做網絡階段來看待，這是有意義的。有了這樣的收音機放在包里起碼是可以的，擴大了人群、時空的拓展。再往后發展是移動收聽，這是真正的回歸了廣播的面貌，隨著移動的發展，移動收聽也出現了，我覺得從這個時候開始，真的給廣播帶來一種機遇。既然每一個廣播電臺都能夠進入全球傳播確實是很好，能用好這種全球傳播，同時又不會被全球傳播所沖擊。

    下面介紹一下我們的進展情況，03年我們把43種語言廣播，05年7月開通了真正的多語種的廣播電視臺，上面的節目是針對互聯網做的。07年9月14號發布了11個全球網絡電臺，這個跟前面說到的多語種網絡的定位不同在于，這些網絡發展是本土化，要實現節目內容的本土，以及未來的本土制作、本土發布以及本土運營。這可能會產生一個疑問，互聯網既然是全球性的天然的實現了全球覆蓋，為什么還要反映本土的概念，我們覺得還是必須的是需要的，對外傳播來說，因為對外傳播能力的增強，或者是覆蓋能力的提高只是其中一個方面，最后的選擇權在聽眾，聽眾的選擇是取決于內容的貼近性。

    另外我們也在發展手機廣播電視，目前在做的是基于移動通訊網絡，跟聯通或者是移動合作。因為現在手機廣播電視概念應該說是形式比較亂，總局在做的CNB，如果芯片整到手機上，可能對用戶來說也是收聽，其實是另外一個概念，是數字化的廣播。我們現在在做的是通過移動通訊網絡來做的，同時我們面向手機用戶推出了專門的網站，我們起名為移動國際在線，移動必然會成為下一個應用方向，它跟我們用電腦看的互聯網應用會形成一個分工，互聯網的應用會更適合，比如說比較大的，或者是深入的信息獲取，移動手機終端這種方式是快餐式的，短的資訊內容，或者是仍處于移動狀態的服務，比如說交通信息的查詢，或者是車位的尋找等等。其實移動通訊方式對于網絡來說是同樣的。我們相信真正出現的新媒體必然要做專門的處理。

    面對這樣一種新媒體的環境，國際臺確定了自己的發展戰略。這里面需要說明的是這里面已經不僅僅是一個理念，但是這已經是在實施中了。以無線為基礎，以在線為支撐，最終的目標是一個現代國際綜合傳播體系，最后發展到這樣一個傳播體系的時候國際臺已經不是一個電臺了，是一個綜合性的國際傳媒機構，這是國際臺未來發展的一個目標，是一個國際性的對外傳播的機構。這里面新媒體擔負著一個很重要的角色，它是一個發展方向。所以這段時間國際臺正在施行一個業務結構的戰略性調整。不少的語言原來是以無線廣播為主，現在轉向以在線廣播為主，或者是以互聯網廣播為主，整個定位為主。

    互聯網業務里不僅包括了音頻，還有圖文、網絡電視。所有這樣一個目標的實現，實際上是一種變革，兩個并重是實現一個目標過程當中的無限和在線并重，方式是三個轉變，傳統媒體三個媒體的轉變。從這個發展戰略可以看出，面對新媒體這樣帶來的機遇，或者說挑戰，國際臺已經在做，到目前為止已經有6個語言，已經開始作做第一批的試點，實現業務結構的調整。

    最后談一下合作機制，鑒于一種新媒體的環境，確實帶來了機遇和挑戰，如果去應對這樣的機遇和挑戰需要業內的合作，確實是需要發揮各自的優勢。中央對國際在線的要求是發展成為我國在線廣播的傳播中心，這個傳播中心我們理解兩個含義，一個是作為對外傳播的平臺，使全國的對外傳播的資源都可以利用的。第二個是這種資訊的集合，或者是一種集成的平臺，這是可以跟大家開展合作的，同時我們希望未來的合作不僅是像傳統廣播領域的，更多的是節目的傳播交流與交換，我們希望國際在線以它的這種技術平臺，能夠為大家提供一個新媒體廣播節目形態和形式這方面的進行實驗和探索的平臺，共同在新媒體領域里為全球廣播進一步的發展來探索新的可能。

    最后作一個定位，我們從新媒體時代的廣播切入，其實通過我們業內的共同努力，我們完全可以開啟廣播的新媒體時代，謝謝大家！